Copa movimentou R$ 9,4 bilhões em vestuário esportivo antes mesmo do início do torneio

A Copa do Mundo já provocava impactos significativos na economia brasileira muito antes da bola começar a rolar, afirma Jaqueline Bartzen, VP de Marketing e RevOps da Qive. Segundo levantamento realizado pela empresa, companhias ligadas ao segmento de vestuário esportivo e uniformes movimentaram R$ 9,4 bilhões entre julho de 2025 e maio de 2026, refletindo a preparação do setor para atender ao aumento da demanda gerado pelo torneio.

“A Copa movimenta o mundo, mas no Brasil, onde o futebol é uma paixão nacional, a gente fala de movimentos realmente muito expressivos que impactam a economia”, afirmou Jaqueline em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, nesta quinta-feira (11). A executiva explica que o estudo analisou uma base de 31 milhões de notas fiscais eletrônicas únicas, revelando a dimensão do planejamento realizado pelas empresas ao longo do ano que antecedeu a competição.

Segundo ela, a antecipação ocorre porque toda a cadeia produtiva precisa se organizar com antecedência. “As empresas precisam se preparar para produção, estoque, distribuição e caixa, para que, quando o evento aconteça, os produtos estejam disponíveis para chegar ao consumidor final”, destacou.

Efeito em cadeia

De acordo com a executiva, o volume de recursos movimentado antes da Copa evidencia como grandes eventos esportivos influenciam decisões corporativas muito antes do início das partidas.

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“Essa movimentação é explicada pelo efeito em cadeia que o evento provoca sobre o varejo e sobre toda a estrutura de abastecimento”, afirmou.

Embora o levantamento tenha se concentrado especificamente em vestuário esportivo e uniformes, Jaqueline avalia que outros segmentos também tendem a ser beneficiados pela competição. No entanto, ela destaca que o principal movimento identificado ocorreu justamente na preparação das empresas para atender à demanda esperada.

“Esse movimento pré-Copa no ambiente B2B teve uma antecipação importante, mas agora ele começa a se encerrar. A expectativa é que esse comportamento se reflita nas vendas ao consumidor final”, disse.

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Mais compras, não preços maiores

Um dos dados que mais chamou atenção no estudo foi a comparação com o período que antecedeu os Jogos Olímpicos. Segundo a executiva, o valor movimentado pelo setor cresceu 40% em relação ao ciclo olímpico. “Quando comparamos com o período anterior às Olimpíadas, registramos um crescimento de 40% nos valores transacionados”, afirmou.

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Apesar da alta, a análise mostrou que o avanço não ocorreu por meio do aumento do valor médio das compras realizadas pelas empresas. “Eu não tenho necessariamente aumento do ticket médio. O que cresceu foi o número de compras realizadas”, explicou.

Segundo Jaqueline, isso indica um aumento do volume de produtos adquiridos e disponibilizados pelo mercado, e não simplesmente uma elevação de preços. “Estamos falando de mais compras e mais produtos disponíveis, e não de compras mais caras”, ressaltou.

Oportunidade para todos os portes

A executiva afirma que o movimento não ficou restrito às grandes marcas do setor. “O estudo considera toda a base de dados que temos e mostra um crescimento geral. Não é um movimento concentrado apenas nas grandes empresas”, afirmou.

Segundo ela, o panorama identificado pela Qive contempla desde pequenos e médios negócios até grandes companhias, indicando que os efeitos econômicos da Copa do Mundo se espalham por diferentes perfis de empresas. “O volume de informações analisado mostra uma dinâmica que se aplica tanto às pequenas e médias empresas quanto às grandes contas”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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