EA Sports e NFL lançaram um programa que permitirá inserir marcas patrocinadoras reais nos estádios virtuais do Madden NFL.
A primeira empresa a participar será a Pond Lehocky, que terá sua publicidade reproduzida no Lincoln Financial Field dentro do jogo.
A iniciativa pretende aproximar a experiência virtual dos estádios físicos e ampliar a exposição das marcas para milhões de jogadores, em um game que registra mais de 2 bilhões de partidas por ano.
Reprodução
A experiência dos estádios da NFL ganhará uma representação ainda mais próxima da realidade dentro dos videogames. A Electronic Arts (EA) e a National Football League (NFL) anunciaram uma parceria para inserir anúncios de patrocinadores oficiais nas arenas virtuais do EA SPORTS Madden NFL, tanto nas versões para consoles quanto para dispositivos móveis.
A iniciativa faz parte do Programa de Patrocínio de Estádios Virtuais, que permitirá aos 32 clubes da liga e aos parceiros comerciais da NFL transportar suas campanhas publicitárias dos estádios físicos para o ambiente digital do jogo.
O Philadelphia Eagles será a primeira franquia contemplada pelo projeto. A estreia contará com a presença da Pond Lehocky, escritório de advocacia especializado em acidentes de trabalho e patrocinador da equipe. A marca já possui espaços publicitários no Lincoln Financial Field e agora também aparecerá na reprodução virtual do estádio dentro do Madden NFL.
A proposta das empresas é aproximar ainda mais os cenários do jogo da experiência encontrada pelos torcedores durante as partidas presenciais. Para isso, as placas e demais elementos de identificação comercial presentes nas arenas poderão ser reproduzidos digitalmente em suas respectivas versões virtuais.
Além de aumentar o realismo dos ambientes, o projeto cria uma nova possibilidade de exposição para os patrocinadores, que poderão alcançar o público do Madden NFL sem interferir diretamente na jogabilidade. A participação será destinada principalmente às marcas que já possuem acordos comerciais com as franquias ou com a própria NFL.
Segundo Alex Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínios da Electronic Arts, a integração dos elementos reais ajuda a tornar a experiência dos jogos mais autêntica e amplia as possibilidades de conexão entre empresas e torcedores.
EA desenvolveu tecnologia para reproduzir os espaços publicitários
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Para colocar o projeto em funcionamento, a EA Sports criou uma tecnologia capaz de identificar e transportar a disposição das peças publicitárias dos estádios físicos para os ambientes digitais. A desenvolvedora também ficará responsável pelo suporte criativo e operacional necessário para implementar as campanhas, buscando manter a correspondência visual entre as arenas reais e suas representações no videogame.
Ed Kiang, vice-presidente de licenciamento interativo e experiencial da NFL, destacou que a iniciativa permite levar os acordos comerciais das equipes para além dos estádios físicos, criando novas oportunidades de relacionamento entre patrocinadores e fãs.
A dimensão da comunidade de jogadores é um dos principais atrativos do programa. De acordo com informações divulgadas pela EA e pela NFL, mais de 2 bilhões de partidas de Madden NFL são disputadas anualmente, considerando as plataformas de consoles e dispositivos móveis.
Esse alcance oferece às marcas uma oportunidade adicional de visibilidade, aproveitando um ambiente digital frequentado por milhões de admiradores do futebol americano. Para o Philadelphia Eagles, a participação também representa uma maneira de aproximar a experiência virtual da identidade do Lincoln Financial Field.
Brian Napoli, vice-presidente sênior de parcerias corporativas da franquia, ressaltou a importância do estádio para os torcedores e afirmou que a presença de parceiros comerciais, como a Pond Lehocky, ajuda a reproduzir elementos característicos dos dias de jogo na Filadélfia.
A expectativa é que o programa abra espaço para a entrada de outros patrocinadores oficiais e franquias da NFL nas próximas etapas, ampliando a integração entre publicidade esportiva, videogames e experiências digitais.
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