Alta no custo do lazer não freia gastos dos americanos com hobbies

Está ficando mais caro se divertir nos Estados Unidos, mas os consumidores continuam gastando, em busca de experiências que vão de atividades ao ar livre a videogames.

A análise mais recente do Bank of America indicou que a “funflation” — o aumento do custo da diversão — pode estar em alta, mas os consumidores não estão reduzindo os gastos.

Na verdade, os gastos com hobbies, que abrangem desde artes e artesanato e lojas especializadas até varejistas que vendem equipamentos para esqui, trilhas, camping ou mergulho, cresceram 7,9% em agosto de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo o banco.

Esse avanço foi mais que o dobro do crescimento no número de transações, que subiu 3,4%, o que significa que os consumidores estão fazendo mais compras relacionadas a hobbies de modo geral, além de gastar mais com essas atividades.

“A ‘funflation’ é a escalada do custo das atividades de lazer, observada em preços que vão da gasolina para carros usados nos fins de semana aos sorvetes durante as férias”, disse à CNBC John Gathergood, professor de economia da Universidade de Nottingham, no Reino Unido.

Os dados mais recentes do Índice de Preços ao Consumidor do Bureau of Labor Statistics mostraram que o índice de recreação, que inclui vídeo e áudio, animais de estimação e serviços relacionados, artigos esportivos, fotografia e leitura recreativa, subiu 2,7% nos 12 meses até agosto.

Enquanto isso, as vendas em lojas de artigos esportivos, hobbies, instrumentos musicais e livros cresceram 10,7% nos 12 meses até agosto, superando a alta de 6% nas vendas totais do varejo e de serviços de alimentação dos Estados Unidos no mesmo período, segundo o relatório mensal preliminar de comércio varejista do U.S. Census Bureau.

“Quando os preços sobem, os consumidores podem substituir uma atividade por outra”, disse Gathergood. “Mais hobbies em casa podem substituir viagens. Mais comida preparada em casa pode substituir refeições fora. Portanto, as pessoas podem estar gastando mais com hobbies, mas menos com outras atividades que os hobbies estão substituindo.”

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Viajar fica mais caro

Os analistas do BofA disseram que os dados de cartões do banco indicam que o crescimento dos “gastos com hobbies” nos últimos meses pode ocorrer porque as pessoas estão equilibrando “uma mudança de comportamento, afastando-se das viagens devido aos preços mais altos decorrentes da elevação dos custos dos combustíveis”, enquanto os preços do combustível de aviação dispararam em razão da guerra entre Estados Unidos e Irã. A análise excluiu viagens das categorias de hobbies.

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O combustível de aviação estava cotado pela última vez a US$ 194 por barril na semana encerrada em 18 de setembro, alta de 116% em relação à média do ano anterior, segundo o Jet Fuel Price Monitor da Associação Internacional de Transporte Aéreo.

Os preços das passagens aéreas nos Estados Unidos aumentaram 26,5% em relação ao ano anterior, de acordo com dados federais de agosto.

“Ao abrir mão de viagens ao exterior, os consumidores podem liberar quantias substanciais de dinheiro para gastar com hobbies em casa”, disse Gathergood, da Universidade de Nottingham.

Dan Wasiolek, analista sênior de ações da Morningstar, disse à CNBC que a pandemia de Covid-19 acelerou uma mudança em direção aos “gastos com experiências em vez de ‘coisas’”, mesmo com a confiança dos consumidores e a poupança sob pressão.

Wasiolek observou que famílias de renda mais alta continuaram viajando apesar dos custos maiores, e americanos comuns também disseram que gastariam com viagens durante o verão.

Eles planejavam gastar, em média, quase US$ 2.900 em viagens durante o verão, segundo uma pesquisa da PwC realizada em abril com mais de 2 mil adultos. Cerca de 71% dos entrevistados disseram esperar gastar o mesmo ou mais do que no verão anterior.

Geração Z versus millennials

A análise do BofA constatou que os millennials mais velhos foram os que mais gastaram com hobbies nos três meses até agosto, desembolsando mais que o dobro por consumidor em comparação com a geração Z, grupo que o BofA identificou como aquele que menos gastou.

“Para nós, isso sugere que essas gerações provavelmente estão direcionando a maior parte de seus gastos para hobbies menos caros, como artes, artesanato e jogos de tabuleiro”, escreveram os analistas. “Também é possível que isso reflita uma mudança para atividades mais associadas ao estilo ‘granny core’, como tricô, costura ou confeitaria.”

A análise do BofA constatou forte crescimento nos gastos per capita com videogames entre todas as faixas etárias nos 12 meses até agosto, com até mesmo a geração Z, que registrou o menor aumento, gastando 20% a mais.

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