Beleza S/A: mercado de luxo aposta em produtos para pets e resgata sabonete em barra

O mercado de beleza e luxo está ampliando sua atuação sobre o universo dos pets, com marcas tradicionais levando conceitos de skincare, fragrâncias e wellness para produtos destinados a cães e gatos. 

Segundo a notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Luiza Souza, colunista do quadro Beleza S/A no programa Real Time, o movimento acompanha mudanças no comportamento dos tutores e transforma o pet care em uma nova frente de negócios para empresas de luxo e beleza.

Marcas como Jo Malone, Granado, O Boticário e Glossier já exploram o universo pet, enquanto grifes internacionais apostam em produtos de uso cotidiano para ampliar a presença do luxo dentro de casa. O movimento também atrai investidores. Segundo Luiza, Jane Lauder, integrante da família fundadora da Estée Lauder, demonstrou interesse em investir em startups do setor pet.

Luiza explica que a personalização de produtos para animais e o retorno dos sabonetes em barra mostram como as empresas buscam incorporar códigos de prestígio a categorias tradicionais e alcançar consumidores que desejam participar do universo premium por meio de compras de menor valor.

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Sabonete em barra volta ao mercado de luxo

Outra tendência destacada no programa é o retorno do sabonete em barra como item de luxo e experiência de bem-estar. Marcas como Balenciaga e Loewe passaram a explorar o produto com embalagens sofisticadas, transformando um item cotidiano em objeto de desejo e decoração.

O movimento combina estética vintage, sustentabilidade e a busca por experiências premium dentro de casa. O sabonete também funciona como uma porta de entrada para consumidores que não estão dispostos a pagar valores elevados por outros produtos de luxo.

Luiza relaciona o fenômeno ao chamado “efeito batom”, conceito segundo o qual consumidores tendem a buscar pequenos itens de luxo mesmo em períodos de maior pressão econômica. Nesse contexto, um sabonete sofisticado pode oferecer uma experiência premium por um valor inferior ao de outros produtos do segmento.

Estagiário sob supervisão

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