Instituições financeiras ampliam a oferta para além da alocação tradicional em renda fixa e ações
Estratégia inclui proteção patrimonial, previdência privada e acompanhamento do cliente no longo prazo
Último dia do evento também destacou o marketing esportivo e a associação entre investimentos e alta performance
Bancos e corretoras estão ampliando a atuação para além da oferta tradicional de investimentos e apostam em proteção patrimonial e previdência privada para aprofundar o relacionamento com os clientes.
O movimento, tratado como a “terceira onda” dos investimentos durante a Expert XP 2026, marcou parte das discussões deste sábado, último dia do evento realizado no São Paulo Expo.
Instituições financeiras buscam acompanhar o investidor ao longo de diferentes etapas da vida, combinando alocação de recursos com planejamento de longo prazo.
A chamada terceira onda representa uma expansão do serviço prestado por bancos e corretoras. Além de produtos de renda fixa, ações e fundos, as empresas passam a oferecer soluções voltadas à preservação do patrimônio e à aposentadoria.
A estratégia também busca aproveitar a evolução do investidor brasileiro, que passou a demandar serviços mais completos e personalizados.
Nesse modelo, o relacionamento deixa de estar concentrado apenas na escolha de ativos e passa a considerar objetivos financeiros de prazo mais longo.
Para atender a essa demanda, instituições presentes no evento apresentaram novas estruturas comerciais, serviços de assessoria e produtos de previdência e proteção patrimonial.
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Marketing esportivo entra na estratégia das marcas
O último dia da Expert XP 2026 também teve uma programação voltada ao marketing esportivo, com a participação do tenista brasileiro João Fonseca.
O debate abordou a aproximação entre atletas de alto rendimento e instituições financeiras. Bancos, corretoras e gestoras associam suas marcas a conceitos como disciplina, consistência, superação e desempenho.
A estratégia busca fortalecer a identificação com clientes e ampliar a presença das empresas fora dos canais tradicionais do mercado financeiro.
A Expert XP 2026 termina neste sábado, após três dias de debates sobre investimentos, economia, negócios, tecnologia, geopolítica e gestão.
A programação reuniu executivos, especialistas, investidores e nomes do esporte e do entretenimento, com discussões voltadas tanto à conjuntura dos mercados quanto às transformações de longo prazo no setor financeiro.
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