Track & Field cresce com atletas amadores e expande impacto global, diz CEO Fernando Tracanella
Publicado ter, 28 jan 2025 • 9:47 PM GMT-0300 | Atualizado há 16 dias
Musk vai retirar oferta se OpenAI continuar sem fins lucrativos, dizem advogados
Com Trump apostando na criptografia, touros do bitcoin acreditam que trilhões nos balanços corporativos serão os próximos
67% dos americanos endividados com cartão cometem esse ‘grande erro’, diz especialista
AppLovin dispara 33% após queda dos lucros; veja detalhes
Apesar de tarifas de Trump, Coreia do Sul ainda é porto seguro para GM e Hyundai
Publicado ter, 28 jan 2025 • 9:47 PM GMT-0300 | Atualizado há 16 dias
KEY POINTS
O mercado esportivo vai muito além de grandes eventos, como maratonas. O impacto positivo na economia é amplamente impulsionado pelo consumo diário de roupas e equipamentos, especialmente por atletas amadores que buscam um estilo de vida mais ativo e saudável. Este segmento é o foco da Track & Field, uma das principais marcas brasileiras de vestuário e acessórios esportivos, que vem registrando crescimento expressivo nos últimos anos.
Em entrevista ao canal Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Fernando Tracanella, CEO da Track & Field desde 2023, destacou que a empresa nasceu com um DNA voltado para o esporte, inicialmente atendendo a modalidades de alta performance, como o triatlo. Contudo, ao longo de mais de três décadas de história, a Track & Field expandiu seu escopo, passando a focar em atividades como yoga e fitness, atendendo tanto atletas profissionais quanto amadores que buscam qualidade de vida. Segundo Tracanella, a missão da marca é “conectar as pessoas a um estilo de vida mais ativo e saudável”.
O crescimento da Track & Field acompanha a ascensão global do mercado de bem-estar e saúde, especialmente após a pandemia. Como apontado por Tracanella, a crise sanitária trouxe maior conscientização sobre a importância de um estilo de vida saudável, o que resultou em maior engajamento com atividades físicas. Essa tendência impulsionou o setor e fortaleceu marcas consolidadas que investem em qualidade e tecnologia.
Entre 2018 e 2023, período em que Tracanella atuou como CFO, a Track & Field registrou uma expansão de 70% no número de lojas, com um aumento anual de 27% nas vendas. O modelo de franquias desempenhou um papel crucial nesse crescimento: das 400 lojas da rede, cerca de 350 operam nesse formato, espalhadas por 170 cidades e 26 estados brasileiros.
A internacionalização também é uma das frentes de expansão da Track & Field. Em 2022, a marca inaugurou sua primeira loja em Portugal, na cidade de Cascais, replicando o modelo de franquias e eventos esportivos que caracteriza a operação no Brasil. Segundo Tracanella, a escolha de Portugal foi estratégica, considerando as semelhanças climáticas, culturais e a forte presença de brasileiros no país.
Os eventos esportivos, aliás, são um diferencial competitivo da Track & Field. Somente em 2022, a marca organizou mais de 3 mil eventos esportivos, reforçando seu posicionamento como uma empresa que oferece não apenas produtos, mas experiências. Esses eventos são frequentemente realizados em parceria com os franqueados, o que fortalece o senso de comunidade e a conexão dos clientes com a marca.
O sucesso do modelo de franquias da Track & Field está na seleção criteriosa dos franqueados. Mais do que investidores, a empresa busca parceiros que se identifiquem com a marca e estejam alinhados com sua estratégia de mercado. A rentabilidade também é um atrativo: Tracanella afirma que o retorno do investimento ocorre, em média, em até dois anos.
Além das lojas, a Track & Field diversifica sua atuação com iniciativas como cafés e minimercados de alimentação saudável, marketplaces para produtos de outras marcas e parcerias que ampliam seu ecossistema de bem-estar.
À frente da Track & Field, Tracanella destaca que sua principal prioridade como CEO é a gestão de pessoas. Ele acredita que atrair e reter talentos é essencial para o crescimento sustentável da empresa. Apesar de sua sólida experiência em gestão financeira, o executivo afirma que seu papel é ser um “viabilizador” e apoiador de equipes.
Com uma trajetória marcada pela inovação e foco no cliente, a Track & Field segue como uma referência no mercado de bem-estar, consolidando-se tanto no Brasil quanto no exterior como uma marca que une produtos de alta qualidade, experiências exclusivas e um modelo de negócios sustentável.
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 NAS PRÓXIMAS SEMANAS: FAST Channels: Samsung TV Plus, Pluto, TCL, LG Channels | Novos Streamings
Mais lidas
Honda e Nissan encerram negociações de fusão
Shein quer que 85% de suas vendas no Brasil sejam de produtos ou de fornecedores locais
PIX: usuários relatam instabilidade em aplicativos de diversos bancos
Musk vai retirar oferta se OpenAI continuar sem fins lucrativos, dizem advogados
Após derrota para o Corinthians, Neymar critica bola oficial do paulistão: 'muito ruim'