Beauty Tools, marca brasileira de utensílios de maquiagem, mira expansão no varejo com foco em alta tecnologia

O mercado brasileiro de beleza começa a ampliar o espaço dedicado a uma categoria que durante anos ficou em segundo plano: as ferramentas utilizadas na maquiagem. Pincéis, esponjas e acessórios passaram a incorporar atributos como tecnologia, performance e design, acompanhando o movimento de sofisticação do consumidor, e empresas nacionais já buscam transformar essa demanda em negócio.

É nesse cenário que surgiu a Beauty Tools, marca brasileira criada pelo maquiador e educador Rodrigo Ramas, com foco exclusivo em ferramentas de maquiagem. Em entrevista ao quadro Classe&Estilo, com Danni Rudz, Rodrigo conta que a marca, lançada há apenas quatro meses, já registra crescimento acelerado e se prepara para ampliar sua presença no varejo nacional.

Segundo Rodrigo, a empresa nasceu a partir de uma lacuna identificada durante sua experiência profissional com marcas estrangeiras. Antes de criar a própria companhia, ele foi embaixador de marcas internacionais de ferramentas e percebeu que os produtos disponíveis no Brasil eram, em muitos casos, pouco acessíveis ou não apresentavam uma identidade voltada ao consumidor.

A Beauty Tools buscou ocupar esse espaço com produtos premium, mas com proposta de facilitar o uso também para quem não é profissional. “É uma marca feita de um profissional, mas para a consumidora final”, afirmou Rodrigo durante entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

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Tecnologia e patentes

A diferenciação da marca não está apenas no design. A Beauty Tools desenvolveu três tecnologias patenteadas, aplicadas a diferentes categorias de produtos, como curvex, esponjas e pincéis.

Os pincéis, por exemplo, têm cerdas produzidas com características antibacterianas, segundo o fundador. A empresa também aposta em esponjas com maior maciez e porosidade.

O desenvolvimento dos produtos levou cerca de dois anos. Para Rodrigo, a experiência como maquiador e educador foi fundamental para identificar problemas enfrentados diariamente pelos profissionais e transformá-los em soluções para os produtos da marca.

A estratégia também inclui uma forte identidade visual. A empresa adotou cores marcantes, como amarelo, verde e roxo, para facilitar a identificação dos produtos nas bancadas e nas redes sociais.

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De marca a ecossistema

A estratégia de crescimento da Beauty Tools não está concentrada apenas na venda de produtos. A empresa criou uma estrutura que combina ferramentas, educação e produção de conteúdo, com uma plataforma online de ensino e o Beauty Lab, espaço voltado a encontros e conexão com consumidores e profissionais.

As redes sociais também são parte central da estratégia. A marca ganhou tração especialmente no TikTok, onde busca mostrar que os produtos não são destinados exclusivamente a maquiadores profissionais. “Os nossos produtos são feitos para facilitar a sua vida na hora de você se maquiar”, afirmou Rodrigo.

A empresa também trabalha com afiliados, criadores de conteúdo e outros parceiros para ampliar a comunidade em torno da marca.

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Expansão para o varejo

Depois de dois anos de desenvolvimento e quatro meses de operação, o próximo passo da Beauty Tools é transformar a tração inicial em escala.

A companhia abriu seu primeiro ponto físico no Mata Lab, no Rosewood, espaço voltado ao varejo de luxo. O plano, segundo Rodrigo, é chegar também às principais redes de varejo brasileiras no primeiro semestre do próximo ano.

A expansão internacional também está no projeto desde a criação da empresa. A própria escolha do nome e a apresentação dos produtos, com nomenclaturas em inglês, foram pensadas para facilitar a conexão com mercados estrangeiros. “A Beauty Tools já nasceu com essa proposta de ser uma marca internacional”, afirmou Rodrigo.

A estratégia mostra uma tentativa de posicionar as ferramentas de maquiagem não apenas como acessórios, mas como parte essencial do resultado final da maquiagem.

Para o fundador, a qualidade da ferramenta é determinante para que o consumidor consiga aproveitar o potencial de outros produtos de beleza. “O que faz a técnica realmente funcionar e ser fácil para nossos profissionais não é só o produto, é a ferramenta boa”, disse.

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