A marca de cosméticos fundada pela empreendedora Bruna Tavares, que leva seu nome, entrou em uma nova fase após a fusão com o grupo internacional Kiss New York.
Segundo Bruna, a marca planeja acelerar investimentos em tecnologia, ampliando a presença no Brasil e, gradualmene, avançar na expansão internacional.
Bruna afirma que um dos principais resultados da integração foi o acesso a uma estrutura internacional de pesquisa e desenvolvimento.
A marca de cosméticos fundada pela empreendedora Bruna Tavares, que leva seu nome, entrou em uma nova fase após a fusão com o grupo internacional Kiss New York e pretende acelerar investimentos em tecnologia, ampliando a presença no Brasil e gradualmente avançar na expansão internacional.
Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Bruna Tavares contou que um dos principais resultados da integração foi o acesso a uma estrutura internacional de pesquisa e desenvolvimento. É a primeira vez que uma marca brasileira se fundiu com um grupo internacional, que está presente em mais de 100 países e possui 13 filiais, permitindo à marca brasileira ampliar o intercâmbio de tecnologias e adaptar soluções de outros mercados ao consumidor local.
“Para mim, estar no grupo é ter acesso a muito mais tecnologia para poder realmente fazer aqui o que tem de melhor e também implementar tecnologias para cá, fortalecer a indústria brasileira e desenvolver esse legado”, afirmou.
A empresa também passou a investir em um laboratório próprio, com cientistas dedicados ao desenvolvimento de produtos. Bruna aponta que o objetivo vai além do crescimento da marca e envolve a transferência de tecnologia e a geração de empregos no país.
Um dos lançamentos recentes da marca é a base BT Airskin, desenvolvida para oferecer alta cobertura e acabamento matte, sem pesar a pele. Segundo Bruna, a formulação utiliza uma tecnologia desenvolvida na Itália, baseada em moléculas encapsuladas com ar.
“A Itália é um berço de tecnologia. Ela chama Airskin porque interage com o ar. […] Então você vê o volume, entrega a cobertura, mas não entrega o peso. É física de fato, não é marketing.”, explica Bruna.
O produto também incorpora um fermento marinho com propriedades antioxidantes, unindo a prática da maquiagem com skincare.
A embalagem também ganha destaque quando o assunto é tecnologia. Desenvolvida em indústrias brasileiras, o recipiente conta com um plump, tipicamente de usado em bases, e também com um aplicador de corretivo. Dessa forma, o produto pode ser usado para as duas finalidades.
Bruna afirma que a empresa passou mais de um ano desenvolvendo a base e vê o projeto como uma oportunidade de trazer novas tecnologias para o mercado brasileiro.
As colaborações com outras marcas também fazem parte da estratégia de inovação. A empresária cita projetos com Coca-Cola, Disney e Bridgerton, nos quais busca incorporar elementos das marcas parceiras não apenas às embalagens, mas também às fórmulas dos produtos. “Eu amo colaboração porque eu acho que é uma chance da gente desenvolver algo que nenhuma das marcas poderia desenvolver sozinha”, disse.
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Apesar do acesso à estrutura internacional do grupo, Bruna afirma que a expansão para outros países será feita de forma gradual. O foco inicial está no Brasil e na América Latina, seguido por mercados como Europa, Portugal e, posteriormente, Estados Unidos.
A estratégia inclui adaptar os produtos às regras de cada mercado sem alterar as características que diferenciam a maquiagem brasileira, como pigmentação, fixação e variedade de tonalidades.
A empresária também afirma que a identidade brasileira deve ser usada como um diferencial no exterior. Para ela, a marca pode levar não apenas produtos de beleza, mas também elementos ligados à cultura, à tecnologia e à ciência desenvolvidas no país.
“Eu acho que o grande diferencial de levar Bruna Tavares para fora do Brasil é ser uma maquiagem, uma marca brasileira com os diferenciais de uma marca brasileira”, afirmou.
Antes de avançar de forma mais acelerada no exterior, a empresa pretende ampliar a presença no mercado doméstico. Entre os próximos segmentos estudados está a perfumaria, área em que Bruna afirma estar se especializando há cerca de quatro anos. “Estou há quatro anos estudando. Já fui para fora, fiz curso, me especializei o máximo. Quero me especializar cada vez mais nessa ciência da perfumaria.”, explica.
Bruna também vê diferenças importantes entre o comportamento do consumidor nas redes sociais e no varejo físico. Segundo ela, produtos que viralizam na internet nem sempre são os mais vendidos nas lojas: “Muitas vezes o que está na internet dando muito certo, que está hypado, viralizado, não é o que vende mais no ponto de venda.”
Enquanto o comércio online é mais influenciado por recomendações e conteúdos digitais, o consumidor no ponto de venda pode chegar em busca de categorias específicas, como base, corretivo ou batom, mesmo sem conhecer previamente a marca. Por isso, a estratégia da empresa é manter produtos de recompra em linha e trabalhar a experiência de consumo nos dois canais.
A marca também busca atender diferentes gerações, com produtos que possam alcançar desde consumidores mais jovens até públicos maduros. Para Bruna, colaborações e edições limitadas ajudam a ampliar essa base e testar novos produtos e propostas.
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