Capacete gigante ficará na Fanzone de Interlagos e terá experiências com inteligência artificial, incluindo fotos e roupas virtuais.
Santander terá espaços exclusivos para clientes e parceiros durante o GP de São Paulo, incluindo uma arquibancada para mais de 1.100 pessoas.
O banco não descarta voltar a patrocinar uma escuderia, mas afirma estar satisfeito com a parceria atual com a Fórmula 1.
O Santander prepara um capacete gigante com inteligência artificial para o público do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, que começa nesta sexta-feira (6), em Interlagos. A estrutura ficará na Fanzone e permitirá que os visitantes tirem fotos personalizadas, incluindo imagens em que aparecem usando roupas inspiradas no automobilismo.
Projeção do capacete gigante do Santander que será instalado na Fanzone do GP de São Paulo de Fórmula 1, em Interlagos. A estrutura terá experiências interativas com inteligência artificial. Divulgação/Santander.
A ação faz parte da estratégia do banco para aproveitar a visibilidade da Fórmula 1 e ampliar o relacionamento com clientes. Em entrevista ao Times Brasil | CNBC, o diretor de marketing (CMO) do Santander Brasil, Guilherme Bernardes, explicou como o patrocínio da categoria é utilizado para gerar oportunidades comerciais.
“O fã também gera negócio, o fã também vira cliente”, afirmou o executivo.
Segundo Bernardes, a Fórmula 1 deixou de atrair apenas os fãs tradicionais do automobilismo e passou a conquistar públicos mais jovens e mulheres. Para o Santander, essa mudança permite ampliar o alcance da marca e criar novas formas de interação com consumidores.
Durante o GP de São Paulo, o banco também terá espaços de relacionamento com clientes e parceiros comerciais. Entre eles estão o Platinum, uma estrutura próxima ao paddock, e uma arquibancada com capacidade para mais de 1.100 pessoas, destinada a clientes e participantes de promoções.
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O executivo explicou que essas experiências atendem a diferentes segmentos do banco, incluindo clientes de alta renda, private banking e atacado. O objetivo é aproveitar o evento para estreitar relações comerciais e criar oportunidades de negócios.
Além das ações em Interlagos, o Santander instalou, em julho, um capacete gigante com contagem regressiva para o GP na Marginal Pinheiros, em São Paulo.
Banco avalia novas parcerias
O Santander mantém uma parceria global com a Fórmula 1 e já patrocinou equipes como Ferrari e Williams.
Questionado sobre a possibilidade de voltar a patrocinar uma escuderia, Bernardes afirmou que o banco está satisfeito com a estratégia atual, que permite associar sua marca à categoria como um todo.
“A gente não está torcendo para um time só. A gente está abraçando democraticamente a categoria como um todo”, disse.
Apesar disso, o executivo afirmou que o Santander continua aberto a avaliar novas oportunidades de parceria nos próximos anos.
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