Danni Rudz: como o bem-estar se transformou no ativo mais valioso do mercado de luxo global

Uma movimentação recente na Riviera Francesa revelou os novos protagonistas do mercado de luxo global. A marca Alo Yoga, consagrada por suas roupas de yoga e activewear premium, levou um megaiate de 72 metros para circular entre Cannes e Mônaco durante dois dos eventos mais exclusivos do calendário internacional: o Festival de Cinema de Cannes e o Grande Prêmio de Fórmula 1.

A notável da Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Danni Rudz, explica que a programação do iate da marca vai na contramão das festas badaladas.

“O mais comum de se ver nos navios que ancoram nesses dois grandes eventos são festas que varam a noite, com muita música e DJs. O iate da Alo Yoga fez o oposto: a programação começava muito cedo e terminava cedo, com foco total no bem-estar e na recuperação de convidados exclusivos.”

A experiência conta atividades mais voltadas ao wellness, como sessões de yoga no deck ao nascer do sol; aulas de pilates, além de massagens, drenagem linfática e tratamentos especiais.

Mudança no mercado de luxo

As experiências da marca podem apontar um novo caminho para o mercado de luxo, não mais focado no produto e consumo, mas em experiências onde o produto é um ponto de partida, e não o fim em si mesmo.

“Antes, a roupa e a tecnologia do tecido eram o centro de tudo. Hoje, o produto virou o ponto de partida para que o cliente entre e entenda o valor daquela comunidade. A mensagem da marca é: ‘Eu não sou concorrente direta das grifes tradicionais, mas estou aqui ao lado delas, oferecendo comunidade, convívio e um novo estilo de vida que promove o tempo como o novo ativo desse mercado'”, encerrou.

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Bruno Pavan

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