Durante anos, a Nike dominou o mercado de tênis colecionáveis com modelos que ultrapassaram o universo esportivo.
A Nike perdeu participação no mercado de revenda de tênis, enquanto a japonesa Asics ganhou força com modelos voltados à corrida.
A meta é manter cerca de 60% da receita ligada ao desempenho esportivo e 40% ao estilo de vida.
foto: unsplash
O fim da era Air Jordan? Nike troca o luxo dos colecionadores pelo retorno às raízes
Durante anos, a Nike dominou o mercado de tênis colecionáveis com modelos que ultrapassaram o universo esportivo. Air Jordan 1, Air Force 1 e Dunk se tornaram símbolos culturais e ajudaram a consolidar a marca entre consumidores interessados em estilo e exclusividade.
Entretanto, esse cenário começou a mudar. A Nike perdeu participação no mercado de revenda de tênis, enquanto a japonesa Asics ganhou força com modelos voltados à corrida e com a tendência dos chamados “dad sneakers”, tênis robustos inspirados nos modelos esportivos dos anos 2000.
Apesar da queda entre os colecionadores, a mudança pode representar uma oportunidade para a Nike. A empresa tenta reduzir a dependência de modelos casuais que perderam força e voltar ao segmento de performance, uma categoria considerada mais duradoura, de acordo com o The Wall Street Journal.
A participação da Nike na plataforma de revenda StockX mostra essa transformação. Segundo análise do Citi Research baseada nos dados da plataforma, a marca representava cerca de 70% do volume total de vendas em junho, abaixo dos aproximadamente 77% registrados no fim de 2023.
Além disso, a recuperação dos preços de modelos como Air Jordan 1 e Air Force 1 indica que o mercado deixou de enfrentar excesso de oferta. Dessa forma, a redução da presença da Nike no segmento de colecionadores pode ajudar a equilibrar a categoria.
Desde que assumiu o comando da Nike há cerca de dois anos, o CEO Elliott Hill trabalha para reposicionar a empresa no mercado de calçados esportivos. A estratégia busca recuperar a composição histórica da companhia. A meta é manter cerca de 60% da receita ligada ao desempenho esportivo e 40% ao estilo de vida.
Segundo analistas, investidores costumam valorizar marcas com maior ligação ao desempenho, já que essa categoria representa a identidade principal das empresas esportivas.
Corrida impulsiona crescimento da Asics e recuperação da marca
Enquanto a Nike tenta recuperar espaço na corrida, a Asics aproveita o crescimento do interesse por esportes e se tornou uma das marcas favoritas entre corredores. Nos últimos três anos, as ações da empresa japonesa quadruplicaram de valor, enquanto as ações da Nike caíram 62% no mesmo período.
A Asics também ganhou destaque com os “dad sneakers”, modelos maiores e com visual retrô. Esses tênis passaram a disputar espaço com os modelos de basquete antigos da Nike, que dominaram o mercado casual no início da década de 2020.
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Ao mesmo tempo, a Nike apresenta sinais de recuperação no segmento de performance. A companhia registrou cinco trimestres consecutivos de crescimento percentual de dois dígitos na categoria de corrida, adicionando cerca de US$ 1 bilhão em vendas nesse período.
Além disso, a empresa informou que conquistou cinco pontos percentuais de participação no mercado de corrida da Europa Ocidental e da América do Norte no ano fiscal encerrado em 31 de maio. O interesse dos consumidores pelos modelos Vomero e Pegasus também aumentou desde o início da reestruturação.
Nike busca uma nova fase após queda das ações
Embora a recuperação esteja em andamento, a Nike ainda enfrenta desafios. O redimensionamento do segmento de estilo de vida afetou os resultados da companhia, e analistas esperam mais dois trimestres de queda nas vendas em moeda constante.
Por outro lado, o mercado começa a enxergar potencial de recuperação. O múltiplo de lucros futuros da Nike caiu para 23 vezes, valor cerca de 22% abaixo da média histórica. Já o da Asics chegou a 26 vezes e superou o da rival no início deste ano.
Assim, a perda de espaço dos Air Jordan e de outros modelos entre colecionadores não representa necessariamente o fim da força da Nike. A empresa tenta transformar essa mudança em uma oportunidade para recuperar sua identidade esportiva e voltar a crescer com produtos ligados ao desempenho.
O desafio agora será mostrar que o retorno às raízes pode criar um novo ciclo de valorização para a Nike. Enquanto isso, a Asics tenta administrar o sucesso dos modelos que conquistaram o mercado de moda.
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