Novo Nordisk muda marca para “Novo” e anuncia mudanças corporativas enquanto busca recuperar participação no mercado de obesidade

A Novo Nordisk anunciou nesta segunda-feira (14) que está mudando sua marca para “Novo” e atualizando sua cultura corporativa, enquanto trabalha para recuperar participação no mercado de medicamentos para obesidade.

A farmacêutica dinamarquesa classificou as mudanças como o início de um novo capítulo, enquanto enfrenta forte concorrência da principal rival, a Eli Lilly, e a pressão de investidores para lançar novos produtos de grande sucesso e traçar um caminho para o crescimento de longo prazo. A Novo se prepara para detalhar as mudanças em sua estratégia de negócios durante o Capital Markets Day, evento marcado para 21 de setembro.

Em comunicado, a Novo também anunciou uma reformulação mais ampla da marca, centrada na frase “Lasting Health Starts Now” (“A saúde duradoura começa agora”, em tradução livre). A campanha promove a ideia de que os pacientes devem começar imediatamente a avançar em direção ao bem-estar de longo prazo, em vez de adiar esse processo. A empresa afirmou que a estratégia de marketing busca aumentar a relevância e a confiança junto ao público e a outras partes interessadas, além de aproximar a “ciência de ponta da vida cotidiana das pessoas”.

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As ações da Novo caíram cerca de 15% neste ano, apesar do lançamento bem-sucedido da versão oral do Wegovy, que ultrapassou 3 milhões de prescrições até junho. A companhia também cancelou recentemente três estudos de um medicamento experimental para doenças cardiovasculares.

O desafio ocorre enquanto a empresa continua atrás da Eli Lilly no mercado de obesidade. A Novo tinha 38,8% de participação, contra 60,9% da Lilly no segundo trimestre, segundo uma apresentação de resultados da Lilly que citou dados da IQVIA.

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A Novo Nordisk continuará sendo o nome legal da empresa, segundo o comunicado. O nome original remonta à fusão, em 1989, de duas farmacêuticas dinamarquesas concorrentes: Novo Terapeutisk Laboratorium e Nordisk Insulinlaboratorium.

A farmacêutica afirmou que sua cultura corporativa será baseada em um novo conjunto de quatro princípios, que deverão ajudá-la a obter vantagens em um mercado cada vez mais competitivo, no qual uma parcela maior de seus produtos passou a ser comercializada diretamente aos consumidores.

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Os princípios incluem inovar tendo os pacientes como principal foco; elevar o desempenho da empresa para “criar maior valor para todas as partes interessadas”; estabelecer prioridades mais claras e fluxos de trabalho mais simples; e nunca comprometer a segurança dos pacientes e a ética.

Apesar dos desafios, a Novo teve um importante fator favorável neste ano com o lançamento da versão oral do Wegovy. Além do lançamento expressivo, a pílula saiu na frente de um medicamento rival para perda de peso da Lilly, chamado Foundayo.

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