A Islândia é um dos poucos países da Europa onde não há restaurantes do McDonald's. Embora a rede tenha chegado ao país em 1993 – com três unidades na capital Reykjavík –, a rede de fast food precisou encerrar as operações em outubro de 2009. Na época, o mundo enfrentava as consequências da crise mundial de 2008.
Engana-se quem pensa que o McDonald's deixou o país por falta de demanda. Na verdade, os restaurantes continuavam cheios e o problema era econômico.
McDonald's
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A Islândia é um dos poucos países da Europa onde não há restaurantes do McDonald’s. Embora a rede tenha chegado ao país em 1993 – com três unidades na capital Reykjavík –, a rede de fast food precisou encerrar as operações em outubro de 2009. Na época, o mundo enfrentava as consequências da crise mundial de 2008.
Engana-se quem pensa que o McDonald’s deixou o país por falta de demanda. Na verdade, segundo reportagem do The Guardian, os restaurantes continuavam cheios e o problema era econômico.
Devido ao colapso do sistema financeiro islandês, a moeda local passou por forte desvalorização, o que rapidamente elevou os custos de operação dos restaurantes. A gravidade do cenário ilustrou-se pelos bancos quebrados e pela solicitação de um resgate de US$ 10 bilhões ao Fundo Monetário Internacional (FMI).
A Islândia tem 103.000 km² de extensão e cerca de 398.000 habitantes atualmente. No entanto, nos anos 1990, a população era de 264.000 pessoas. Ou seja, um território com limitações.
Sendo assim, quando a crise de 2008 desvalorizou a coroa inglesa, os custos de importação dispararam. Em meio a tudo isso, as três unidades tiveram suas margens de lucro drasticamente reduzidas diante da importação de ingredientes básicos.
Em entrevista à Reuters, o dono da franquia, Jón Ögmundsson, contou que a situação era insustentável e que os preços dos ingredientes aumentaram rapidamente após a crise. A título de exemplo, ele contou que 1 kg de cebola importada da Alemanha tinha o preço equivalente a uma garrafa de uísque.
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Mesmo nesse cenário, a movimentação nas unidades do McDonald’s ainda era forte. Contudo, a operação deixou de fazer sentido, financeiramente falando.
(Quase) o Big Mac mais caro do mundo
Naquela época, um Big Mac na Islândia custava cerca de kr 650 (coroas islandesas). Por isso, de acordo com o The Guardian, para compensar o aumento dos custos e tornar o negócio viável, o preço teria que subir cerca de 20%, chegando a aproximadamente kr 780 (coroas). Esse valor colocaria o hambúrguer como o mais caro do mundo.
Contudo, a Islândia não é o único país que já ficou sem restaurantes do McDonald’s. A título de exemplo, a rede de fast food também deixou a Bolívia em 2002, após dificuldades de rentabilidade. Já na Rússia, as operações foram encerradas em 2022, depois da invasão da Ucrânia. Em 2023, também saíram de Belarus e do Cazaquistão, em meio a mudanças no fornecimento e no ambiente de negócios nesses mercados.
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