‘Levamos a essência do Rio para o mundo’, afirma CMO sobre expansão internacional da Granado

A Granado, marca carioca com 155 anos de história, tem se consolidado cada vez mais no mercado internacional, com destaque para suas lojas conceito em locais como Londres, Paris, Nova York e Lisboa. Sissi Freeman, CMO da marca, destacou o sucesso da expansão: “Com mais de 100 lojas no Brasil e no exterior, conseguimos levar um pedacinho do Rio de Janeiro para o mundo, mantendo sempre a essência de nossa marca.”

A Granado se diferenciou ao investir nas lojas conceito, criando espaços que reforçam a brasilidade da marca e a experiência única para o consumidor. Freeman enfatiza que a brasilidade permanece como um dos pilares da marca, independentemente da localização das lojas, mostrando que o produto e a experiência de marca devem sempre refletir as raízes brasileiras.

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Além da expansão física, a Granado passou por um processo de rebranding que modernizou sua imagem sem perder a identidade. A mudança do nome “Granado Farmácias” para “Granado Rio de Janeiro” foi uma estratégia pensada para atrair o público internacional, conforme explica a diretora de marketing: “Percebemos que a cidade do Rio tem um apelo muito maior para o público estrangeiro, e isso ajudou a fortalecer nossa presença global.”

Essa mudança de nome e o novo conceito de loja permitiram que a marca se conectasse ainda mais com os consumidores internacionais, especialmente em mercados como Europa e Estados Unidos.

Além disso, a inovação no portfólio de produtos tem sido um marco para a marca, com o lançamento da linha de perfumes, que já conta com 20 fragrâncias. Freeman acrescenta: “A introdução de ingredientes tipicamente brasileiros, como o caju, foi uma estratégia inovadora, que nos destacou no mercado de perfumaria e conquistou o gosto dos consumidores ao redor do mundo.”

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Raphael Panaro

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