O YouTube lançou o Shopping no Brasil, programa que permite que criadores de conteúdo marquem produtos e recebam comissão por vendas.
Leandro Guissoni, professor da FGV e cofundador da Decoupling Brasil, falou sobre o assunto em entrevista ao Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC.
De acordo com o especialista, a novidade abre novas oportunidades para marcas e criadores de conteúdo.
O YouTube lançou o Shopping no Brasil, programa de afiliados que permite que criadores de conteúdo marquem produtos em vídeos e Shorts e recebam comissão pelas vendas.
“Se eles fizerem uma venda daquilo que estão mostrando por meio do conteúdo, eles ganham uma comissão, o que facilita a monetização para o criador e também para quem compra o produto”, explicou Leandro Guissoni, professor da FGV e cofundador da Decoupling Brasil, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
A iniciativa acompanha a tendência global do social commerce, já explorada por plataformas como o TikTok Shop. “O TikTok ensinou ao mundo que vídeo e comércio podiam se casar, e o YouTube agora entra nesse mesmo caminho, aproveitando a atenção de bilhões de usuários que até agora era pouco monetizada em comparação com outras plataformas”, disse Guissoni.
De acordo com o especialista, a novidade abre novas oportunidades para marcas e criadores de conteúdo. “Uma marca que vende produtos por meio do e-commerce não pode ficar distante dessas redes sociais, porque agora é possível conectar-se com criadores e direcionar parte do investimento de marketing digital para essa nova frente, potencializando vendas e visibilidade.”
Sobre a divisão de receita, ele explicou: “O criador ganha uma comissão por meio de afiliados diretamente com o YouTube, a marca recebe a venda do produto e o preço final para o consumidor não é alterado, porque o custo da comissão já faz parte do investimento que as empresas normalmente fariam em aquisição de clientes.”
O professor também destacou a importância da transparência dos criadores: “Os que conseguirem transmitir confiança e fazer revisões honestas dos produtos vão se destacar, porque o público percebe quando a comunicação não é genuína, e isso impacta diretamente a reputação e a influência do criador.”
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