Com ‘A Hipótese do Amor’, Prime Video reforça ofensiva de bons números com adaptações literárias

O Prime Video colocou no catálogo nesta quarta-feira, 23, “A Hipótese do Amor”, adaptação do romance de Ali Hazelwood que se tornou um fenômeno entre leitores nas redes sociais. O lançamento aconteceu simultaneamente em diferentes mercados e coloca nas telas uma história que já chega ao streaming com uma comunidade de fãs formada em torno do livro.

Estrelado por Lili Reinhart e Tom Bateman, o longa acompanha Olive Smith, uma doutoranda em Biologia que acaba entrando em um relacionamento de mentira com Adam Carlsen, um professor conhecido por sua personalidade difícil. A produção transforma em filme um dos romances que ganharam grande popularidade no BookTok.

Antes da estreia mundial, o Prime Video promoveu uma pré-estreia no Brasil em agosto, permitindo que fãs assistissem ao filme antecipadamente ao lado dos protagonistas.

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Antes de chegar às telas, “A Hipótese do Amor” já possuía uma trajetória particular. A história surgiu originalmente como uma fanfic inspirada nos personagens Rey e Kylo Ren, de “Star Wars”, antes de ser transformada por Ali Hazelwood em um romance ambientado no universo acadêmico.

Na trama, Olive precisa convencer sua melhor amiga, Anh, de que superou um relacionamento recente. Em uma decisão impulsiva, ela beija o primeiro homem que encontra e acaba envolvendo justamente Adam Carlsen, um professor de prestígio conhecido por aterrorizar os estudantes de pós-graduação. Adam aceita participar do namoro falso, e a relação passa a se desenvolver entre laboratórios, congressos científicos e a rotina acadêmica. O que começa como uma encenação, porém, coloca Olive diante de sentimentos que ela não esperava experimentar.

O filme chega à plataforma em um momento em que o Prime Video já construiu uma estratégia baseada em histórias que nasceram nos livros e posteriormente ganharam grandes comunidades de fãs.

Prime Video já alcançou milhões com adaptações

Um dos exemplos mais conhecidos é “O Verão que Mudou Minha Vida”, adaptação da obra de Jenny Han. A série estreou mundialmente no Prime Video em 16 de junho de 2022 e foi encerrada após três temporadas. O sucesso da produção, no entanto, não terminou com o fim da série. A história ganhará uma continuação direta em formato de longa-metragem, novamente baseada na obra de Jenny Han.

Ao longo de sua trajetória na plataforma, “O Verão que Mudou Minha Vida” permaneceu durante dez semanas no Top 10 da Nielsen e acumulou mais de 6,5 bilhões de minutos de audiência.

O número ajuda a dimensionar o potencial que uma obra literária pode alcançar quando passa para o streaming: uma história que já possuía leitores passa a ser consumida por uma audiência muito maior por meio da adaptação audiovisual.

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Outro exemplo recente é “Off Campus”, série baseada nos romances universitários escritos por Elle Kennedy. A produção se tornou a terceira série de estreia mais assistida da história do Prime Video, alcançando 36 milhões de espectadores nos primeiros 12 dias.

O desempenho coloca “Off Campus” entre os exemplos mais recentes do potencial comercial das adaptações literárias dentro da plataforma. Assim como acontece com outras produções do gênero, a série parte de personagens e histórias que já eram conhecidos por uma comunidade de leitores antes de chegarem às telas.

Os números de “O Verão que Mudou Minha Vida” e “Off Campus” ajudam a contextualizar o lançamento de “A Hipótese do Amor”. O novo filme não representa apenas a adaptação de um livro popular: ele chega a uma plataforma que vem explorando justamente a capacidade dessas histórias de transformar uma base de leitores em audiência audiovisual.

Livros ajudam a formar comunidades antes da estreia

Uma das características desse modelo é a existência de um público engajado antes mesmo do lançamento da produção. As histórias chegam ao streaming acompanhadas por leitores que já conhecem os personagens, discutem os enredos e criam comunidades em torno das obras.

Esse envolvimento também pode funcionar nos dois sentidos. Enquanto o interesse prévio pelos livros ajuda a levar espectadores às adaptações, filmes e séries podem apresentar essas histórias a pessoas que nunca tiveram contato com as obras originais. É nesse cruzamento entre literatura, redes sociais e streaming que o Prime Video vem construindo parte de sua estratégia de adaptações.

Segundo Pato Gonzales, head de marketing internacional do Prime Video, uma das principais vantagens de transformar um livro de sucesso em produção audiovisual está justamente no fato de que a obra já possui uma conexão emocional estabelecida com seu público.

Com “A Hipótese do Amor”, a plataforma agora leva às telas mais uma história que já conquistou leitores antes de chegar ao streaming, e que passa a disputar a atenção de uma audiência potencialmente muito maior.

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