Beleza S.A. – Copa do Mundo leva marcas a apostar em coleções e experiências temáticas

A abertura da Copa do Mundo está movimentando não apenas o mercado esportivo, mas também a indústria da beleza. O setor vê no torneio uma oportunidade para fortalecer o relacionamento com os consumidores por meio de lançamentos temáticos e experiências ligadas ao universo do futebol, afirma Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

Em sua participação no quadro Beleza S.A. desta quinta-feira (11), ela lembrou que o evento se tornou uma plataforma estratégica para marcas que buscam unir identidade nacional, entretenimento e consumo.

Para a especialista, o chamado Brasilcore continua sendo uma das principais apostas do setor. “A compra acaba sendo muito emocional nesse momento”, destacou, ao comentar o lançamento de linhas inspiradas em elementos da cultura brasileira e nas cores associadas à Copa do Mundo.

Entre os exemplos está a iniciativa da MAC Cosmetics, que criou experiências de maquiagem em lojas físicas inspiradas no torneio. A proposta permite que consumidores utilizem serviços de maquiagem e revertam o valor investido na compra de produtos, conectando a celebração esportiva ao consumo de itens que podem continuar sendo usados após a competição.

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No segmento de esmaltes, a brasileira Kathy Beauty apostou em uma abordagem menos óbvia do Brasilcore. Em vez das tradicionais combinações de verde, amarelo e azul em tons vibrantes, a marca desenvolveu coleções com versões mais suaves das cores da bandeira e outra baseada nos tons mais populares entre as consumidoras brasileiras, como vermelho, nude e branco.

A estratégia também alcança o público mais jovem. A Fenzza lançou uma colaboração com personagens da Disney, enquanto a Carmed transformou seus tradicionais lip balms em uma experiência inspirada nos álbuns de figurinhas, em que o consumidor descobre apenas após a compra qual versão recebeu.

Já marcas como a Oh My! exploram ingredientes associados à biodiversidade brasileira, enquanto a Miss Rose apostou em produtos práticos para torcedores, como sticks de pintura facial desenvolvidos para uso durante os jogos.

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Inteligência artificial e longevidade

Enquanto parte da indústria aproveita o apelo da Copa do Mundo para impulsionar vendas, outra frente do setor concentra esforços em inovação tecnológica. Segundo Luiza Souza, a Natura deu um passo nessa direção ao anunciar uma parceria com a empresa americana de biotecnologia Debut, especializada no uso de inteligência artificial para descoberta de ingredientes.

A colaboração busca acelerar processos de pesquisa e desenvolvimento de novos ativos voltados principalmente para skincare e longevidade cutânea. “O que às vezes seria feito em cinco anos consegue ser realizado em muito menos tempo”, afirmou.

Segundo a especialista, a inteligência artificial será utilizada para analisar grandes volumes de dados acumulados ao longo de décadas de pesquisa da Natura, identificando combinações mais eficientes entre ingredientes e acelerando a criação de novas fórmulas.

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“Não descarta o uso humano, mas consegue ganhar tempo e trazer inovação com mais agilidade”, explicou.

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Além de ampliar a velocidade de desenvolvimento de produtos, o acordo representa a entrada da Debut na América Latina e fortalece a posição da Natura em uma área considerada estratégica para o futuro da indústria da beleza.

Luiza destacou que a incorporação da inteligência artificial reflete uma transformação mais ampla do setor. “A gente está vendo inteligência artificial em várias etapas da beleza, desde a escolha dos produtos até o desenvolvimento das fórmulas”, afirmou.

A expectativa é que os primeiros resultados da parceria comecem a aparecer a partir de 2027, embora as empresas tratem a iniciativa como um projeto de longo prazo voltado à próxima geração de inovação em beleza e bem-estar.

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Cauê Rigamonti

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