Marcas do setor de beleza estão usando parcerias com moda, entretenimento e lifestyle para criar conexão emocional e ampliar o alcance entre diferentes públicos.
Tendências como o apelo gourmand e o uso de referências culturais, como a série Friends, vêm sendo exploradas para estimular o desejo de consumo e fortalecer vínculos afetivos com os consumidores.
O varejo de beleza, especialmente em São Paulo, está evoluindo para ambientes de imersão e relacionamento, indo além da venda tradicional para competir com o online.
As parcerias estratégicas, ou collabs, deixaram de ser restritas à moda e se consolidaram como uma das principais ferramentas de marketing da indústria da beleza para gerar desejo entre diferentes comunidades de consumidores. Luiza Souza, colunista da Beleza S/A, destacou que o mercado atual exige muito mais do que o lançamento de itens tradicionais para atrair o público.
“Muito além de lançar um produto novo, as marcas elas estão buscando conexões emocionais, ampliando alcance e conquistando diferentes comunidades de consumidores por meio de parcerias com nomes de moda, do entretenimento e do lifestyle”, disse em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC.
A colunista citou exemplos recentes de marcas que vêm apostando na tendência gourmand e no lifestyle para engajar consumidores. Entre eles, destaca-se a parceria da Boca Rosa com a Ipanema em uma coleção inspirada no gloss Hidra Choco, explorando a estética gourmand, além da Aura Beauty, marca fundada por Jade Picon, que aproveitou o Dia dos Namorados para uma colaboração com a Hope.
Outro destaque dessa estratégia de mercado é o apelo emocional e a ativação da memória afetiva do público. Segundo Souza, a nostalgia tem sido usada como ferramenta de construção de desejo e conexão com o consumidor. Nesse contexto, a Quem Disse, Berenice? lançou uma coleção inspirada na série Friends, apresentada como a primeira linha de maquiagem da franquia cocriada com fãs ao redor do mundo.
Além dos produtos em si,ela ressaltou que o varejo físico na capital paulista está se transformando para acompanhar essa nova demanda: “São Paulo está se consolidando cada vez mais como uma vitrine de experiências de beleza. E o movimento chama atenção porque as marcas já não estão investindo apenas em lojas, mas em espaços que misturam serviço, experimentação e bem-estar”.
“Em um momento que a compra online já tá consolidada, as lojas físicas elas passam a cumprir outro papel, não só da venda, da compra, do interesse, mas também elas se tornam destinos de experiência, de relacionamento e construção de marca”, concluiu.
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