Marcas de beleza ampliam uso de parcerias para gerar desejo e engajamento, aponta Luiza Souza

As parcerias estratégicas, conhecidas como collabs, deixaram de ser restritas à moda e se consolidaram como uma das principais ferramentas de marketing da indústria da beleza para gerar desejo entre diferentes comunidades de consumidores. Segundo Luiza Souza, colunista da Beleza S/A e notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, o mercado atual exige muito mais do que o lançamento de itens para atrair o público.

“Muito além de lançar um produto novo, as marcas estão buscando conexões emocionais, ampliando alcance e conquistando diferentes comunidades de consumidores por meio de parcerias com nomes de moda, do entretenimento e do lifestyle”, disse nesta quinta-feira (4).

A colunista citou exemplos recentes de marcas que vêm apostando na tendência gourmand e no lifestyle para engajar consumidores. Entre eles, destaca-se a parceria da Boca Rosa com a Ipanema em uma coleção inspirada no gloss Hidra Choco, explorando a estética gourmand, além da Aura Beauty, marca fundada por Jade Picon, que aproveitou o Dia dos Namorados para uma colaboração com a Hope.

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Outro destaque dessa estratégia de mercado é o apelo emocional e a ativação da memória afetiva do público. Segundo Souza, a nostalgia tem sido usada como ferramenta de construção de desejo e conexão com o consumidor. Nesse contexto, a Quem Disse, Berenice? lançou uma coleção inspirada na série Friends, apresentada como a primeira linha de maquiagem da franquia cocriada com fãs ao redor do mundo.

Além dos produtos em si, ela ressaltou que o varejo físico na capital paulista está se transformando para acompanhar essa nova demanda: “São Paulo está se consolidando cada vez mais como uma vitrine de experiências de beleza. E o movimento chama atenção porque as marcas já não estão investindo apenas em lojas, mas em espaços que misturam serviço, experimentação e bem-estar”.

“Em um momento que a compra online já tá consolidada, as lojas físicas elas passam a cumprir outro papel, não só da venda, da compra, do interesse, mas também elas se tornam destinos de experiência, de relacionamento e construção de marca”, concluiu.

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