Gen Z abandona “destinos Instagramáveis” e redefine o turismo

Publicado 18/01/2026 • 08:20 | Atualizado há 9 meses

KEY POINTS

Gen Z e millennials estão migrando de destinos superlotados para “hidden gems” e experiências autênticas.
A inteligência artificial passa a ser a principal ferramenta de planejamento de viagens para jovens turistas.
Slow travel vira prioridade: 66% querem relaxamento e bem-estar acima de roteiros intensos.

Shutterstock

Fachada do Panteão Nacional, em Asunción, Paraguai.

Destinos badalados, roteiros lotados e viagens “instagramáveis” estão perdendo espaço. Gen Z e millennials estão redefinindo o turismo global, trocando cidades superexpostas por “hidden gems”, viagens mais lentas e planejamento guiado por inteligência artificial, segundo um novo relatório da Kayak sobre o futuro das viagens.

Criadas na era das redes sociais, as gerações mais jovens estão reagindo ao fenômeno do overtourism e buscando experiências mais autênticas, tranquilas e personalizadas. Em vez de seguir influenciadores ou listas prontas, passam a usar IA para sugerir destinos, montar itinerários e encontrar ofertas.

De acordo com o relatório “What the Future (WTF) Report 2026”, 69% da Gen Z e 66% dos millennials afirmam que querem visitar lugares onde nunca estiveram antes. O crescimento de mais de 50% no uso da hashtag #hiddengem indica a mudança de comportamento: menos pontos turísticos óbvios, mais descobertas fora do radar.

Destinos emergentes que ganham força

Entre os locais que despontam como novas apostas para a Gen Z estão:

Cork (Irlanda), Fez (Marrocos), Sofia (Bulgária), Praia (Cabo Verde), Baku (Azerbaijão), Chongqing (China), Assunção (Paraguai), Barranquilla (Colômbia), Halifax (Canadá) e Norfolk (EUA).

Para Gen Z slow travel vira prioridade

Além do “onde”, muda também o como viajar. O conceito de slow travel ganha força, com foco em bem-estar, saúde mental e descanso real. Segundo a Kayak, 66% dos viajantes dizem que relaxamento e “reset mental” são suas maiores prioridades.

Isso se traduz em viagens mais curtas, roteiros flexíveis, menos pressão por “ver tudo” e mais tempo para aproveitar o destino – um movimento que impacta diretamente hotéis, companhias aéreas, plataformas digitais e destinos turísticos.

IA passa a comandar o planejamento da Gen Z

Em vez de pedir dicas a amigos ou rolar o feed do Instagram, jovens viajantes estão recorrendo à inteligência artificial para:

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Escolher destinos

Montar itinerários

Encontrar preços e ofertas

Planejar experiências personalizadas

Para o mercado, o recado é claro: o turismo entra em uma nova fase, guiada por tecnologia, autenticidade e bem-estar, com impacto direto sobre estratégias de marketing, produtos, precificação e posicionamento de destinos.

Por que isso importa para o mercado

1. Overtourism virou risco financeiro
Destinos superlotados perdem atratividade e enfrentam pressão regulatória, aumento de custos e desgaste de marca. Investidores devem reavaliar exposição a hotspots tradicionais.

2. “Hidden gems” viram ativos estratégicos
Cidades secundárias ganham valor como novos hubs turísticos. Oportunidade para hotéis, resorts, companhias aéreas regionais e real estate.

3. Slow travel muda o modelo de receita
Menos volume, mais ticket médio, mais tempo de permanência e maior gasto local. Cresce a demanda por wellness, experiências culturais, gastronomia e natureza.

4. IA vira infraestrutura do turismo
Planejamento, precificação, personalização e distribuição passam a ser guiados por algoritmos. Plataformas que dominarem dados e IA ganham vantagem competitiva estrutural.

Onde estão as oportunidades?