Meta pagou quase US$ 3 bilhões a criadores em 2025, alta de 35% em relação ao ano anterior, com 60% do total destinado a conteúdo em Reels
Programa Creator Fast Track oferece US$ 1 mil mensais a perfis com mais de 100 mil seguidores e US$ 3 mil a quem supera 1 milhão em qualquer plataforma
Facebook exige ao menos 15 Reels publicados em 30 dias para participação no programa, mas não exige exclusividade de conteúdo na plataforma
FotoField/Shutterstock
A Meta anunciou na quarta-feira (18) um programa de pagamento garantido para atrair criadores de conteúdo do TikTok e do YouTube para o Facebook. O Creator Fast Track oferece até US$ 3 mil mensais a perfis com mais de 1 milhão de seguidores em qualquer uma dessas plataformas, e US$ 1 mil por mês a quem tiver pelo menos 100 mil seguidores.
O movimento faz parte de uma ofensiva mais ampla da empresa: em 2025, a Meta pagou quase US$ 3 bilhões a criadores, alta de 35% em relação ao ano anterior.
Cerca de 60% desse total foi destinado a conteúdos em formato Reels. O restante foi distribuído entre outros formatos disponíveis na plataforma.
Facebook reconhece dificuldade de atrair criadores
Yair Livne, vice-presidente de produto para Criadores do Facebook, admitiu à CNBC que a plataforma enfrenta resistência entre esse público. “Ouvimos de criadores estabelecidos em outras plataformas que pode ser difícil ou intimidador começar do zero”, disse. “Este programa foi criado exatamente para resolver essa necessidade.”
O pagamento garantido vale por três meses. Depois disso, os criadores mantêm acesso ao programa de monetização de conteúdo do Facebook e continuam recebendo um impulso de alcance “em caráter permanente”, segundo Livne.
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Para entrar no Creator Fast Track, o criador precisa publicar ao menos 15 Reels no Facebook em um período de 30 dias, distribuídos em pelo menos 10 dias diferentes. O conteúdo não precisa ser exclusivo da plataforma, mas deve ser original, incluindo material gerado por inteligência artificial.
Além do programa, os criadores podem monetizar sua presença no Facebook por meio de assinaturas, gorjetas, parcerias com marcas e o programa de monetização de conteúdo da plataforma, que remunera com base no engajamento em vídeos curtos e longos, stories, fotos e posts de texto.
Zuckerberg quer reviver o Facebook original
O Facebook tem mais de 3 bilhões de usuários, mas perdeu terreno entre criadores nas últimas anos para TikTok e YouTube. O CEO Mark Zuckerberg disse querer resgatar o que chamou de espírito original da rede, o “OG Facebook”, e desde então a empresa reformulou o modelo de pagamento a criadores, abandonando a divisão de receita publicitária em favor de um sistema baseado em engajamento.
“Simplesmente não acho que muitos criadores pensam no Facebook como o principal lugar para estar hoje. Mas isso em si cria uma enorme oportunidade”, afirmou Zuckerberg. A aposta agora é que a combinação de pagamentos antecipados e maior distribuição seja suficiente para mudar essa percepção, em um mercado onde criadores reclamam cada vez mais da instabilidade de ganhos entre plataformas.
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