Slow travel vira tendência global em 2026 e muda o mapa do turismo

O slow travel ganha força como tendência global para 2026, impulsionado pela busca por bem-estar, descanso e experiências mais autênticas. Segundo o “Destinations of the Year Report 2026”, produzido por Expedia, Hotels.com e Vrbo, 84% dos viajantes globais afirmam ter interesse em viagens mais lentas e intencionais, priorizando relaxamento e conexão com o destino.

Entre Gen Z e millennials, o movimento é ainda mais forte. Nos últimos dois anos, houve um aumento de 300% nas menções a estadias em áreas rurais e fazendas nas avaliações da Vrbo, sinalizando uma migração clara dos destinos superexpostos nas redes sociais para lugares menos óbvios, mais tranquilos e com contato com a natureza.

As chamadas farm-stays estão entre os formatos que mais crescem: 84% dos viajantes dizem ter interesse em se hospedar em fazendas ou áreas rurais, segundo o mesmo relatório. A tendência reflete uma mudança estrutural no comportamento do consumidor: menos maratonas turísticas, mais tempo em um único lugar, menos performance e mais descanso real.

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O tipo de experiência também mudou. 91% dos viajantes afirmam ter interesse em viagens focadas em leitura, relaxamento e tempo de qualidade, e as buscas por termos como “book retreats”, “slow vacations” e “reading retreats” dispararam no Pinterest e no Google ao longo de 2025. Isso explica por que cidades secundárias e destinos fora do radar passaram a aparecer com mais frequência nas listas de “lugares do ano”.

Para o mercado, o slow travel deixa de ser apenas um comportamento cultural e passa a ser uma oportunidade estratégica: hotéis, plataformas de hospedagem, destinos e marcas de turismo estão reposicionando produtos, experiências e comunicação para capturar esse novo perfil de viajante, que valoriza bem-estar, sustentabilidade, autenticidade e simplicidade acima de status e ostentação.

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