Audiência da Champions League chega a 1,9 bilhão e impulsiona valor dos direitos

Com o início de mais uma temporada da Liga dos Campeões da UEFA nesta noite, a Nielsen Sports divulgou novos dados sobre o desempenho da competição. Segundo a empresa, a audiência televisiva da temporada 2025/26 chegou a 1,9 bilhão de espectadores em todo o mundo. Esse é o maior alcance global da Champions League desde a temporada 2017/18, período em que a competição ainda contava com uma oferta maior de transmissões gratuitas.

De acordo com a Nielsen Sports, o crescimento da audiência contribuiu para uma valorização de 30% a 40% na mídia patrocinada entre uma temporada e outra, segundo o Índice de Qualidade (QI). Atualmente, o valor médio dos contratos de patrocínio supera US$ 50 milhões por ano.

Com o encerramento do atual ciclo de direitos após esta temporada, a Nielsen espera uma alta significativa no valor médio dos novos acordos comerciais. O crescimento não ficou restrito à televisão. A produção e o consumo de conteúdo relacionado à Champions nas redes sociais também avançaram, com o número total de interações ultrapassando 1,51 bilhão.

A Nielsen considera nesse levantamento conteúdos relacionados a patrocinadores publicados pela própria Liga dos Campeões, pelos clubes participantes, jogadores e pelos principais veículos de comunicação esportiva.

Nos canais oficiais da competição no TikTok e Instagram, cada publicação com presença de marcas gerou, em média, quase € 85 mil em valor de mídia QI, segundo a empresa.

Andy Milnes, Líder de Mercado de Esportes para o Reino Unido e Irlanda na Nielsen Sports, destacou a força da competição no cenário internacional.

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“A Liga dos Campeões da UEFA continua a ser a referência para eventos esportivos globais, com uma base de fãs de mais de 860 milhões, que rivaliza com qualquer liga no mundo. Atingir uma audiência de transmissão de 1,9 bilhão na última temporada demonstra o enorme interesse pelo futebol europeu ao vivo”, afirmou.

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A temporada 2026/27 será a terceira desde a reformulação do formato da Champions League. A antiga fase de grupos foi substituída por uma estrutura de liga, na qual 24 das 36 equipes avançam para a fase eliminatória. Também será a última temporada do atual ciclo comercial da competição. A partir de 2027/28, a UEFA deverá implementar mudanças importantes em sua estratégia de patrocínio e comercialização dos direitos.

Entre as novidades está a entrada de novos parceiros, como a AB InBev, que assumiu o espaço anteriormente ocupado pela Heineken após três décadas de parceria. A UEFA também pretende adotar maior flexibilidade na duração dos contratos, deixando de lado, quando necessário, o tradicional ciclo de três anos.

Outra mudança será a inclusão da Champions League em um pacote comercial que também envolverá a Liga Europa e a Liga Conference.

“Ao olharmos para o ciclo comercial de 2027/28 com a Relevent, a transição para pacotes com múltiplos níveis e contratos de duração flexível representa uma abordagem modernizada para o patrocínio esportivo. As marcas estão indo além dos tradicionais contratos de três anos para construir parcerias personalizadas e de longo prazo que geram retornos mensuráveis em transmissões ao vivo e plataformas digitais”, afirmou Milnes.

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