Copa impulsiona consumo e reforça papel da tecnologia no varejo

A Copa do Mundo voltou a demonstrar sua capacidade de estimular o consumo e gerar oportunidades para o varejo brasileiro, afirmou Paulo Brenha, especialista em varejo e customer experience, em entrevista nesta terça-feira (21) ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. Segundo ele, mesmo com a eliminação precoce da seleção brasileira, o torneio impulsionou diversos segmentos da economia e reforçou tendências que devem ganhar força nos próximos anos.

“A Copa do Mundo é um dos maiores aceleradores de consumo que existem. Ela conecta diferentes segmentos do varejo, muda o comportamento das pessoas e antecipa compras para reunir famílias e amigos. O impacto é sempre muito positivo para o comércio”, afirmou.

Na avaliação do especialista, o evento vai muito além do futebol e cria um ambiente favorável para o aumento das vendas em diferentes categorias de produtos.

Leia também: Presidente da CONMEBOL projeta Copa do Mundo de 2030 com 64 seleções para o centenário do torneio

Vendas cresceram em vários segmentos

Segundo Brenha, dados da Pesquisa Mensal do Comércio mostram que alguns setores apresentaram desempenho expressivo durante o período do Mundial.

Entre os destaques, ele citou o segmento de jornais, revistas e papelarias, que registrou crescimento superior a 15%, impulsionado principalmente pelos álbuns e figurinhas oficiais da competição.

Os eletrodomésticos também tiveram expansão próxima de 9%, reflexo do aumento na procura por televisores para acompanhar os jogos.

Já o setor de vestuário avançou cerca de 4%, beneficiado pela venda de camisas, produtos licenciados e acessórios relacionados ao torneio.

Leia também: Copa do Mundo 2026: 15 seleções que menos faturaram no Mundial

“Mesmo com a eliminação precoce do Brasil, os números mostram que o consumidor participou ativamente e manteve o varejo aquecido durante toda a competição”, disse.

Álbum movimenta toda a cadeia

Para Brenha, o sucesso dos álbuns de figurinhas vai além das vendas realizadas em papelarias.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

Segundo ele, espaços criados para troca de figurinhas em shopping centers acabam atraindo famílias e aumentando o fluxo de consumidores para outros estabelecimentos.

O especialista destacou que o hábito de colecionar deixou de ser exclusivo das crianças e passou a envolver também o público adulto, transformando-se em um ritual que atravessa gerações.

Leia também: “Faltou prontidão”: os acertos e erros das marcas após a eliminação do Brasil na Copa de 2026

Na avaliação dele, esse comportamento amplia o impacto econômico do produto ao estimular o consumo em diferentes áreas do varejo.

Tecnologia ganha protagonismo

O executivo acredita que uma das principais lições deixadas pela Copa foi a importância da tecnologia para atender um consumidor cada vez mais conectado.

Segundo Brenha, durante os jogos o público acompanhava as partidas enquanto recebia ofertas, pesquisava produtos e concluía compras pelo celular, exigindo respostas rápidas das empresas.

Ele afirmou que a inteligência artificial teve papel importante na previsão da demanda, na gestão dos estoques e na redução de rupturas de produtos, tornando a operação mais eficiente.

Leia também: EXCLUSIVO CNBC: Professor da Wharton explica por que algumas marcas venceram a Copa além do futebol

Para o especialista, essa integração entre dados e tecnologia tende a se intensificar até a Copa de 2030, permitindo que o varejo antecipe tendências e personalize ainda mais a experiência de compra.

“O futuro passa por tecnologia embarcada no varejo e pelo uso inteligente dos dados. Entender a demanda antes mesmo de o consumidor chegar à loja será um diferencial cada vez mais importante para o setor”, concluiu.

Cauê Rigamonti

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no