“Os números ajudam a entender o jogo”, diz diretor da Flashscore sobre a nova experiência do torcedor ao assistir futebol

A Copa do Mundo de 2026 terminou, mas a disputa pela atenção do torcedor continua. Para os aplicativos esportivos, o desafio agora é transformar o pico de audiência registrado durante o Mundial em usuários ativos ao longo de toda a temporada.

A Flashscore registrou recordes durante a competição, com 84,6 milhões de usuários únicos e 12,6 bilhões de visualizações em todo o mundo. O Brasil liderou o ranking global, com 1,2 bilhão de visualizações, à frente de mercados tradicionais como França e Itália.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, o diretor regional da Flashscore para a América Latina, Alexandre Vasconcelos, afirmou que a Copa representa uma oportunidade para atrair novos usuários, mas que o principal desafio começa após o fim do torneio.

“A Copa do Mundo é boa para fazer a descoberta e trazer novos usuários. O desafio é criar o hábito e manter esse torcedor usando a plataforma ao longo da temporada.”

Segundo ele, a estratégia passa por aprimorar continuamente a experiência do usuário, oferecendo mais estatísticas, notícias e ferramentas que permitam uma análise mais aprofundada das partidas.

“O produto precisa entregar a experiência que o torcedor procura. Os números não contam toda a história de um jogo, mas ajudam a entender detalhes que muitas vezes passam despercebidos.”

Vasconcelos atribui o crescimento do interesse por estatísticas esportivas à evolução do jornalismo baseado em dados e à influência dos videogames de futebol, que aproximaram o público da análise de desempenho de jogadores e equipes.

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“Uma geração inteira cresceu jogando simuladores de futebol e de gestão esportiva. Essas pessoas passaram a olhar o jogo pelos números e hoje querem a mesma profundidade quando acompanham uma partida real.”

O executivo também destacou o protagonismo do Brasil no consumo de conteúdo esportivo digital. Para ele, o perfil altamente conectado do torcedor brasileiro ajuda a explicar o desempenho do país durante o Mundial.

“O brasileiro é muito social e muito digital. As estatísticas entram nas conversas, ajudam a defender opiniões e fazem parte da experiência de acompanhar o futebol.”

Segundo Vasconcelos, a chamada “segunda tela” já se consolidou entre os torcedores, inclusive dentro dos estádios.

“Na próxima vez que você estiver em um estádio, repare quantas pessoas acompanham o jogo com o celular na mão. Muitas estão consultando estatísticas em tempo real.”

Para acompanhar esse comportamento, a plataforma investe em velocidade na entrega de informações e personalização de notificações.

“Nosso desafio é unir tecnologia e usabilidade para entregar informações precisas e rápidas. Em alguns casos, o torcedor recebe uma notificação antes mesmo de a transmissão mostrar o lance, por causa do atraso do sinal de TV ou do streaming.”

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