US Open oferece ingresso e produtos de alto valor.
Novas experiências podem ser um novo atrativo para os espectadores.
Mesmo com o aumento do preço, o evento busca manter o público que busca ingressos mais baratos.
Foto: AFP
US Open fica mais caro e até nuggets chegam a preços altos
O US Open entra em uma nova fase de crescimento, com maior público, novas experiências e uma estrutura cada vez mais voltada ao consumo dentro do complexo em Nova York.
Ao mesmo tempo, essa expansão trouxe um efeito negativo, já que assistir ao torneio ficou mais caro, principalmente para quem depende do mercado de revenda ou busca experiências premium durante o evento.
De acordo com o The Guardian, o passe oficial para circular pelo complexo custa US$ 65 (R$ 337,5), mas o mesmo ingresso aparece por até US$ 321 (R$ 1,6 mil) no mercado secundário. Em outro caso, um passe chegou a US$ 363, valor que provocou críticas até de Bill Ackman.
A discussão ganhou força porque a legislação de Nova York permite a revenda pelo preço que o mercado aceitar. Além disso, a Ticketmaster atua tanto na venda inicial quanto na revenda verificada. A USTA afirma que recebe parte das taxas desse segundo negócio.
Consumo alto
O aumento dos gastos não termina apenas no ingresso do tradicional evento de tênis. Dentro do US Open, o público encontra opções premium, como nuggets de frango com caviar por US$ 100, valor próximo de R$ 519,2 na cotação atual.
Também há sanduíche de lagosta por US$ 40 (R$ 207,7) e o coquetel Honey Deuce por US$ 23 (R$ 119,4). Esses produtos ajudam a transformar o torneio em uma experiência que mistura esporte, gastronomia, moda e entretenimento.
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Além da estratégia, em cima dos produtos e serviços oferecidos, o evento também contabiliza um aumento nas receitas com as entradas. Entre 2021 e 2024, a receita com ingressos avançou 37%, de US$ 151,7 milhões para US$ 208,5 milhões (R$ 1 bilhão).
No mesmo período, a receita com serviços e hospitalidade mais que dobrou, saindo de US$ 41 milhões para US$ 83,3 milhões (R$ 432,5 milhões). Enquanto isso, a receita de transmissão permaneceu praticamente estável.
Apesar dos preços elevados, a organização afirma que continua investindo na acessibilidade. A Fan Week oferece entrada gratuita para acompanhar treinos e qualifying, e oito dos 22 dias do evento contam com algum tipo de acesso sem cobrança.
Além disso, o prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, reservou 1.000 ingressos por US$ 100 (R$ 519) para moradores da cidade. Mais de 336 mil pessoas demonstraram interesse pelas entradas mais baratas.
A organização ainda afirma que pretende revisar sua política de ingressos depois do torneio. O desafio será manter o crescimento financeiro sem afastar parte do público que busca valores mais acessíveis para acompanhar o US Open.
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