O Disney+ passará a oferecer vídeos curtos em formato vertical por meio da nova seção "Verts".
A Disney anunciou uma parceria com o TikTok para ampliar sua estratégia de conteúdo em vídeo curto.
O Disney+ não se transformará em uma rede social semelhante ao TikTok. Em vez disso, o streaming ganhará um espaço para conteúdos curtos que complementam o catálogo.
Foto: Unsplash
O Disney+ passará a oferecer vídeos curtos em formato vertical por meio da nova seção “Verts”, criada a partir de uma parceria entre Disney e TikTok. A iniciativa permitirá que criadores produzam conteúdos inspirados em franquias como Marvel, Pixar, Star Wars e FX, aproximando o streaming do formato de consumo popularizado pelas redes sociais.
A Disney anunciou uma parceria com o TikTok para ampliar sua estratégia de conteúdo em vídeo curto. Com o acordo, criadores da plataforma poderão produzir vídeos inspirados em personagens e histórias de algumas das principais franquias do estúdio. Os conteúdos serão distribuídos tanto no TikTok quanto no Disney+, por meio da seção Verts, dedicada aos vídeos verticais.
O Disney+ não se transformará em uma rede social semelhante ao TikTok. Em vez disso, o streaming ganhará um espaço para conteúdos curtos que complementam o catálogo tradicional de filmes e séries, de acordo com a Variety.
A parceria acompanha a mudança no comportamento do público, especialmente entre os consumidores mais jovens. Hoje, vídeos curtos dominam boa parte do tempo gasto nas redes sociais e influenciam conversas sobre entretenimento e cultura pop.
A Disney já vinha investindo nesse formato. Além disso, antes do anúncio da parceria, lançou o Verts no serviço de streaming da ESPN e confirmou que levaria o recurso também ao Disney plus.
Durante uma teleconferência com investidores realizada em maio, o CEO da Disney, Josh D’Amaro, afirmou que os conteúdos de curta duração se tornaram uma área estratégica para a empresa. Principalmente por causa da Geração Alfa, considerada a próxima geração de fãs da companhia.
Parceria substitui plano com a OpenAI
O acordo com o TikTok sucede um projeto anterior da companhia com a OpenAI. Em dezembro, a empresa anunciou uma parceria de três anos para utilizar a plataforma de geração de vídeos Sora, permitindo que usuários criassem vídeos curtos com personagens e elementos das franquias Disney, Marvel, Pixar e Star Wars.
No entanto, a iniciativa foi cancelada após a OpenAI decidir encerrar o Sora. Com isso, a Disney passou a buscar outra alternativa para seguir investindo no segmento de vídeos curtos.
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Os participantes do programa poderão desenvolver vídeos baseados em propriedades intelectuais da Disney, incluindo Marvel, Pixar, Star Wars, FX e outras marcas da empresa.
Segundo Asad Ayaz, diretor de marketing e marca da Disney. A parceria cria uma nova conexão entre as histórias produzidas pelo estúdio e a criatividade dos fãs. Ao mesmo tempo, amplia o espaço para que criadores compartilhem seus trabalhos e oferece aos assinantes novos conteúdos para descobrir diariamente.
Além da distribuição dos vídeos, Disney e TikTok administrarão o Programa de Embaixadores de Criadores da Disney. A iniciativa oferecerá incentivos, acesso a eventos exclusivos e oportunidades de desenvolvimento profissional para criadores selecionados.
Meta é fortalecer o Disney+
Além de ampliar a presença da marca nas redes sociais, a Disney espera que os vídeos despertem interesse pelos filmes e séries disponíveis em seu streaming.
Uma pesquisa encomendada pelo TikTok e realizada pela Ipsos mostrou que quase metade dos entrevistados afirmou ter assistido a um filme ou programa em um serviço de streaming ou na televisão após descobrir esse conteúdo na plataforma.
Assim, a parceria reforça a estratégia da companhia de usar vídeos curtos para aproximar os fãs de suas franquias e incentivar o consumo do catálogo do Disney+, sem substituir a experiência tradicional do streaming.
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