A volta de um ícone cultural: Camila Conti, Head de Marketing de Sorvetes da Unilever Brasil, destaca o retorno do palito premiado como um “asset da cultura brasileira” e um marco de memória afetiva para várias gerações.
Campanha no litoral paulista: A ação está sendo testada como piloto no litoral de São Paulo durante o verão, com a linha Frutari como protagonista por sua conexão com o Brasil e com a estação.
Foco na simplicidade e engajamento emocional: Além das redes sociais, a campanha aposta no boca a boca e na nostalgia das interações diretas, resgatando o hábito de “olhar para o palito ao terminar o sorvete”.
A marca Kibon, reconhecida por seus sorvetes que atravessam gerações, trouxe de volta uma das promoções mais icônicas de sua história: o palito premiado. Em entrevista ao Radar, Camila Conti, Head de Marketing de Sorvetes da Unilever Brasil, destacou a importância de resgatar essa memória afetiva para os consumidores brasileiros e revelou os detalhes da campanha, que promete trazer sabor e nostalgia ao verão de 2025.
Memória afetiva como estratégia de conexão
Camila enfatizou o impacto emocional do palito premiado, que marcou a infância de muitas gerações. “É uma volta que a gente celebra com grande entusiasmo, porque tivemos a coragem de ser simples e voltar à origem dessa mecânica, falar de nostalgia e memória. Quem não tem uma história com palito premiado?”, disse Camila, reforçando como essa promoção se tornou um “asset da cultura brasileira”.
A promoção, que se tornou um hábito para muitos consumidores, retorna com foco na simplicidade e na celebração da cultura brasileira. “Todo mundo terminava o seu picolé e, até hoje, 20 anos depois, olhava para o palito para ver se tinha ganhado alguma coisa”, destacou.
Campanha focada no verão no litoral de São Paulo
Neste verão, os consumidores que visitarem praias como Guarujá, Santos, Bertioga e São Sebastião terão a chance de reviver essa experiência nostálgica. A promoção está concentrada no litoral paulista como um projeto-piloto, mas com possibilidade de expansão. “A gente escolheu São Paulo como uma praça estratégica para celebrar o verão e testar o potencial desse projeto 20 anos depois”, explicou Camila.
A mecânica é simples: ao comprar o picolé Fruttare, os consumidores podem encontrar um palito premiado e trocá-lo por outro picolé da mesma linha. “Fruttare está conectado com o Brasil, com o verão, e é a nossa marca de frutas do portfólio”, ressaltou Camila, explicando o motivo do foco nesse produto específico.
Engajamento além das redes sociais
Embora as redes sociais sejam um elemento importante da estratégia, Camila destacou a “magia do boca a boca” que a promoção desperta. “Essa é uma campanha que tem a beleza de acontecer na areia da praia. Hoje o mundo acontece nas redes sociais, mas também tem a alegria do boca a boca. A criança que ganha e sai correndo na areia da praia, chamando o sorveteiro, é isso que queremos movimentar de novo”, disse ela, ressaltando o poder da simplicidade e autenticidade da interação direta com o público.
Expectativas para o futuro
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Embora os números de vendas não tenham sido divulgados, Camila revelou que a Unilever Brasil tem grandes expectativas para o sucesso da campanha. “A gente sabia que era uma conversa muito grande, mas precisávamos entender a operação disso 20 anos depois da última edição. Quem sabe a gente não ouve de novo os consumidores e expande essa promoção para mais lugares do Brasil?”, sugeriu.
Um convite ao verão
A campanha do palito premiado é mais do que uma ação de marketing; é um convite para reviver memórias, celebrar a simplicidade e aproveitar o verão com um dos maiores ícones da marca. Como Camila encerrou: “Fica o convite para tomar o seu sorvete na praia. Dá um pulinho no litoral, mais um motivo!”
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