A economia prateada reúne consumidores com perfis cada vez mais diversos.
Mercado ainda trata o público 60+ como um grupo homogêneo e perde oportunidades de negócios.
Longevidade exige um ecossistema com inovação, políticas públicas e combate ao etarismo.
A economia prateada deixou de ser uma tendência para se consolidar como um dos principais motores de consumo do país, avalia Gilmara Espino, colunista do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. Nesta quinta-feira (6), durante o Rio Innovation Week, ela afirmou que o envelhecimento da população abre espaço para novos modelos de negócios, mas ainda encontra um mercado pouco preparado para atender esse público.
Segundo Gilmara, o consumidor acima dos 60 anos reúne características muito diferentes das gerações anteriores. Além de viver mais, ele acumulou patrimônio, conquistou maior autonomia e busca decidir como investir seu tempo e seu dinheiro.
“Estamos falando de uma parcela da população que conseguiu acumular algum capital, ganhou cerca de 20 anos de vida e tem sabedoria para escolher onde quer investir esse tempo e esses recursos. É um perfil consumidor muito forte.”
Ela destacou que somente a economia prateada já movimenta R$ 1,5 trilhão no Brasil e continua em expansão, o que exige um ambiente favorável ao desenvolvimento desse mercado.
“Para aproveitar todas essas oportunidades, precisamos de um ecossistema completo, com políticas públicas, financiamento para startups, tecnologia e uma sociedade mais consciente sobre etarismo, longevidade e planejamento financeiro.”
A colunista também ressaltou o papel da imprensa na construção dessa nova realidade. “Não há como pensar em um envelhecimento saudável e sustentável sem o apoio das mídias e da imprensa. Nisso, o Times Brasil saiu na frente. Não tenho a menor dúvida.”
Na avaliação de Gilmara, um dos principais erros das empresas é enxergar toda a população acima de 60 anos como um grupo homogêneo.
Segundo ela, a segmentação tradicional baseada apenas na idade deixou de fazer sentido diante da diversidade de comportamentos observada entre os consumidores mais velhos. “A gente aprendeu a desenhar estratégias olhando apenas para a faixa etária. Hoje isso não funciona mais. Existem diferentes perfis de autonomia, desejos e consumo.”
Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.
Ela citou estudos apresentados durante o evento que identificam perfis distintos entre os idosos, como aqueles que buscam novas experiências e viagens e outros que concentram seus gastos na convivência familiar e no apoio aos filhos e netos.
“Muitas vezes o consumo dessa população nem é voltado para ela mesma. Há pessoas acima dos 50 anos que continuam sendo arrimo de família e ajudam na educação dos netos ou no sustento dos filhos.”
Para Gilmara, a falta dessa visão segmentada faz com que empresas deixem de desenvolver produtos e serviços específicos para um mercado em franca expansão. “A gente não foi educado a pensar a população mais idosa de forma fragmentada. Por isso, acaba perdendo oportunidades.”
Longevidade muda a forma de enxergar a idade
Gilmara afirmou que o avanço da longevidade também está transformando a maneira como a sociedade enxerga o envelhecimento.
Segundo ela, fatores como alimentação, atividade física, convivência social e genética passaram a definir muito mais o estilo de vida das pessoas do que a idade registrada nos documentos. “Carteira de identidade não define mais a idade. O que vai nos definir é o equilíbrio entre alimentação, exercício físico, vida social e genética.”
Na avaliação da colunista, a imagem tradicional associada ao envelhecimento já não corresponde à realidade atual.
“A população está vivendo mais e de uma forma completamente diferente daquela imagem antiga que se tinha do idoso. A sociedade precisa se acostumar com essa nova realidade”, concluiu.
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
Ações da SpaceX passam por teste crucial e investidores experientes apostam que fundo do poço pode ter sido atingido 
