A nova chefe da divisão de jogos Xbox da Microsoft, Asha Sharma, estabeleceu a meta de ampliar as margens de lucro em relação aos concorrentes até meados de 2030.
A empresa quer investir na franquia Minecraft e expandir por meio de parcerias, inclusive na China, disse Sharma.
Sharma pretende que a Xbox ganhe participação no mercado de jogos casuais, em parte por meio da King, da Activision Blizzard, que produz o Candy Crush Saga.
Foto: Getty Images
A Microsoft quer tornar a divisão Xbox mais lucrativa e pretende alinhar sua margem de lucro à de seus principais concorrentes até o próximo ano, superando-os em rentabilidade até meados de 2030.
“Não vamos viver de sucessos do passado nem ficar presos aos fracassos anteriores”, escreveu a CEO do Xbox, Asha Sharma, em uma mensagem enviada aos funcionários na quinta-feira, obtida pela CNBC. “Vamos aprender com ambos e concentrar nossa energia em criar experiências que os jogadores vão amar por décadas.”
Sharma, ex-executiva da Instacart e da Meta, assumiu o comando do Xbox em fevereiro, substituindo Phil Spencer. Desde então, nomeou novos líderes, reduziu os preços da assinatura do Game Pass e anunciou demissões e a venda de quatro estúdios de desenvolvimento.
A executiva também passou a priorizar jogos exclusivos para o console Xbox, decisão bem recebida por parte da comunidade de jogadores, que vinha vendo franquias da empresa chegarem ao Sony PlayStation.
Na quarta-feira, o Xbox registrou queda de 10% na receita trimestral, o pior desempenho desde 2022, mesmo com a Microsoft superando as expectativas do mercado em computação em nuvem e softwares de produtividade. As ações da Microsoft dispararam quase 16% na quinta-feira, no maior avanço diário desde 2008.
No mês passado, Sharma e Matt Booty, diretor de conteúdo do Xbox, afirmaram que esperavam uma margem operacional interna de 3%. No último ano fiscal, a Sony registrou margem operacional de 9,9% na divisão de jogos e serviços de rede, enquanto a da Nintendo ficou próxima de 16%.
Os consoles Xbox Series X e Series S continuam atrás do Nintendo Switch e do PlayStation 5 em volume de unidades vendidas.
Em sua mensagem, Sharma afirmou que todas as áreas e estúdios da divisão serão responsabilizados por recolocar o Xbox em trajetória de crescimento em número de jogadores e receita no novo ano fiscal, que termina em junho de 2027.
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Ela também disse que a empresa desenvolverá planos de longo prazo para suas principais franquias, expandindo-as para cinema, televisão, produtos licenciados, patrocínios, eventos ao vivo e novas parcerias globais, incluindo na China.
Outro objetivo é ampliar a participação do Xbox no mercado de jogos casuais, especialmente por meio da King, desenvolvedora da franquia Candy Crush Saga, adquirida com a compra da Activision Blizzard.
A Microsoft fez uma das maiores apostas de sua história no setor de games ao adquirir a Activision Blizzard por US$ 75,4 bilhões em 2023. Embora a operação tenha impulsionado a receita, também aumentou a complexidade da divisão. Segundo a CNBC, muitos consumidores passaram a testar novos títulos da franquia Call of Duty por meio do Game Pass pagando uma assinatura reduzida, sem adquirir os jogos pelo preço integral. Atualmente, os novos títulos da série já não fazem parte do serviço.
Durante a teleconferência de resultados da Microsoft, o CEO Satya Nadella afirmou que a companhia está tomando “as decisões necessárias” em seu portfólio de conteúdo, plataforma e operações para reposicionar o negócio de games visando crescimento de longo prazo.
A Microsoft também pretende reforçar os investimentos em Minecraft, jogo desenvolvido pela Mojang, estúdio adquirido em 2014 por US$ 2,5 bilhões. Em 2019, Minecraft ultrapassou Tetris e se tornou o jogo mais vendido da história.
Segundo Sharma, a empresa investirá em Minecraft “mais do que nunca”, fortalecendo a experiência dos jogadores e ampliando as ferramentas para criação de conteúdo, compartilhamento e monetização.
A executiva acrescentou que a aceleração do crescimento da receita será uma prioridade nos anos fiscais de 2028 e 2029.
“Até o ano fiscal de 2030, nossa ambição é estar na metade do caminho da meta de longo prazo para número de jogadores diários, mantendo crescimento de dois dígitos em usuários e engajamento, além de alcançar margens líderes na indústria”, escreveu.
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