A inflação continua pressionando o consumo em diversos mercados.
A Coca-Cola afirma que encontrou uma estratégia para preservar o ritmo de crescimento mesmo diante desse cenário.
A companhia aposta em uma combinação de preços, diferentes tamanhos de embalagens e diversificação.
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Coca-Cola explica estratégia para manter vendas mesmo com inflação entenda
A inflação continua pressionando o consumo em diversos mercados, mas a Coca-Cola afirma que encontrou uma estratégia para preservar o ritmo de crescimento mesmo diante desse cenário.
A companhia aposta em uma combinação de preços, diferentes tamanhos de embalagens e diversificação do portfólio para atender consumidores com perfis de renda diferentes.
A empresa registrou crescimento da receita, aumentou as projeções para o restante do ano e reforçou que continuará ajustando sua operação conforme as condições econômicas de cada país.
Durante entrevista à CNBC, o CEO da companhia, o brasileiro Henrique Braun, afirmou que a política de preços da empresa segue critérios rigorosos para evitar impactos excessivos sobre os consumidores finais.
Segundo o executivo, a empresa busca equilibrar o valor, custos de produção e comportamento do mercado antes de definir qualquer reajuste. A estratégia também considera diferenças entre marcas, formatos de embalagem e canais de venda para oferecer opções compatíveis com diferentes faixas de renda.
Braun reconheceu que a inflação afeta principalmente consumidores de menor poder aquisitivo, mas enfatizou que esse cenário faz parte da realidade do setor de bebidas há décadas.
Embalagem menor
Uma das principais ferramentas utilizadas pela Coca-Cola está na variedade de embalagens disponíveis. Em vez de depender apenas de reajustes de preços, a companhia amplia a oferta de latas e garrafas menores.
Dessa forma, a estratégia permite que o consumidor encontre versões mais acessíveis do produto. Ao mesmo tempo, a empresa preserva sua margem diante da alta dos custos de produção, especialmente de matérias-primas como o alumínio.
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Projeções elevadas
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A movimentação da empresa de bebida também apareceu nos números do segundo trimestre. A Coca-Cola registrou receita líquida de US$ 13,4 bilhões, alta de 7% em relação ao mesmo período do ano anterior. Já a receita orgânica, indicador que desconsidera o efeito do câmbio, avançou 6%.
O lucro por ação cresceu 16%, chegando a US$ 1,03, enquanto o volume global de bebidas comercializadas aumentou 5%.
Com esse desempenho, a empresa revisou suas expectativas para 2026. Agora, a projeção aponta crescimento aproximado de 5% na receita orgânica, acima da estimativa anterior, que variava entre 4% e 5%.
A previsão para o lucro comparável por ação também subiu e passou para uma faixa entre 9% e 10%, enquanto o fluxo de caixa livre esperado permanece próximo de US$ 12,4 bilhões.
Apesar da forte presença no mercado de bebidas, em especial de refrigerantes, a Coca-Cola também deve manter a atenção em um segmento que vem crescendo entre os consumidores.
Um estudo da Stantec aponta que, em 2025, as vendas globais de energéticos zero açúcar cresceram 25%, enquanto os refrigerantes da mesma categoria registraram avanço de 10%.
Além disso, segundo a pesquisa, essa mudança demonstra uma transformação no comportamento do consumidor, impulsionada pela busca por hábitos mais saudáveis e novas tendências de consumo.
Junto a isso, a expansão das redes sociais também está relacionada à procura por bebidas sem açúcar. Isso porque o debate sobre bebidas zero aumenta a procura e preocupação dos consumidores por melhorias na saúde. Dessa forma, a Coca-Cola deve seguir nos investimentos na categoria zero dos seus produtos.
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