L’Oréal amplia lucro e margem operacional no semestre impulsionada por vendas e e-commerce

A L’Oréal divulgou nesta terça-feira (29) os resultados do primeiro semestre de 2026, registrando crescimento nas vendas, expansão da rentabilidade e novo recorde de margem operacional. A companhia reportou receita de 23,78 bilhões de euros (R$ 139,29 bilhões) entre janeiro e junho, alta de 5,8% na comparação anual, enquanto as vendas em bases comparáveis avançaram 6,8%, desempenho superior ao do mercado global de beleza.

O lucro líquido ajustado – que desconsidera itens não recorrentes – alcançou 3,96 bilhões de euros (R$ 23,20 bilhões), crescimento de 4,7% em relação ao mesmo período de 2025. Já o lucro operacional aumentou 6,8%, para 5,06 bilhões de euros (R$ 29,67 bilhões), elevando a margem operacional para 21,3%, a maior já registrada pela empresa em um primeiro semestre.

O CEO da companhia, Nicolas Hieronimus, afirmou que o desempenho foi sustentado pela combinação entre inovação, crescimento do comércio eletrônico e ganhos de eficiência, fatores que permitiram ampliar os investimentos em marcas sem comprometer a rentabilidade. Segundo ele, a empresa segue confiante em encerrar 2026 com crescimento de vendas e de lucro, apesar do cenário econômico mais desafiador.

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Margens avançam mesmo com maior investimento em marcas

A margem bruta subiu para 74,8%, avanço de 10 pontos-base na comparação anual. Ao mesmo tempo, a L’Oréal ampliou em 70 pontos-base as despesas com publicidade e promoção, que passaram a representar 32,6% da receita, mantendo a estratégia de fortalecimento de suas marcas.

As despesas com vendas, administrativas e gerais caíram para 18% das vendas, contribuindo para a expansão da rentabilidade do grupo.

Crescimento foi disseminado entre divisões e regiões

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Todas as divisões apresentaram crescimento no semestre, com destaque para Produtos Profissionais, cuja receita avançou 14,7% na comparação anual, e Beleza Dermatológica, que cresceu 9,3%. As áreas de L’Oréal Luxe e Produtos de Consumo também registraram expansão.

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Regionalmente, todas as operações avançaram. A região SAPMENA-SSA (Sul da Ásia, Pacífico, Oriente Médio, Norte da África e África Subsaariana) liderou o crescimento, enquanto o Norte da Ásia manteve a trajetória de recuperação. O comércio eletrônico voltou a ser um dos principais motores do desempenho, crescendo em ritmo próximo ao dobro do mercado global de beleza.

Gucci Beauty reforça estratégia de longo prazo

Entre os principais acontecimentos do semestre, a companhia anunciou um contrato exclusivo de 50 anos com a Kering para desenvolver e distribuir globalmente os produtos de beleza da marca Gucci. O acordo entra em vigor em 1º de julho de 2027, condicionado às aprovações regulatórias.

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A L’Oréal também informou a consolidação das marcas Creed, Bottega Veneta e Balenciaga em suas demonstrações financeiras e anunciou a aquisição de participação majoritária na indiana Innovist, fortalecendo sua presença no mercado de beleza da Índia. Além disso, revelou uma parceria estratégica com a OpenAI para desenvolver aplicações de inteligência artificial voltadas à pesquisa, marketing e experiência do consumidor.

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