Acessórios de luxo funcionam como símbolos de autoridade no mundo dos negócios, diz Danni Rudz

Relógios, joias, bolsas e perfumes de grife podem funcionar como sinais de prestígio e reconhecimento em ambientes profissionais. No mercado de luxo, esses itens são conhecidos como “âncoras de autoridade”: símbolos que comunicam status e sucesso sem necessariamente exibir logotipos.

A avaliação é de Danni Rudz, comentarista do quadro Classe & Estilo, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. Segundo ela, esses códigos são usados tanto por consumidores, que organizam a própria imagem para determinados ambientes, quanto pelas marcas, que desenvolvem produtos para reforçar associações de valor.

Em uma reunião de negócios, por exemplo, acessórios específicos podem transmitir uma imagem de sucesso e pertencimento. Entre as mulheres, Rudz cita joias da coleção Hardware, da Tiffany & Co., e bolsas Birkin e Kelly, da Hermès. Entre os homens, relógios como o Patek Philippe Nautilus podem cumprir esse papel.

“São símbolos que denotam um reconhecimento imediato de autoridade nas pessoas”, afirma.

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Discrição também comunica prestígio

Ao contrário de peças que exibem logotipos de forma evidente, alguns dos códigos mais reconhecidos no mercado de luxo são discretos. A identificação depende do design, da qualidade dos materiais e da familiaridade do público com as marcas.

Rudz cita a Loro Piana, conhecida por seus tecidos de cashmere, como exemplo. Segundo ela, os produtos da grife costumam ter pouca ou nenhuma identificação visual explícita. O reconhecimento ocorre pela qualidade e pelo toque do material, além da tradição associada à marca.

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“Quem pertence a esse mundo, a esse mercado, compra quando compra uma peça sem logotipo para ser reconhecido”, diz.

A notável explica que a construção desses códigos depende de uma narrativa desenvolvida ao longo do tempo. No caso de marcas tradicionais, a história dos produtos, a origem dos materiais e os processos de fabricação ajudam a sustentar a percepção de valor.

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Marcas ampliam narrativas para vender outros produtos

Além de desenvolver um produto associado a prestígio, as grifes podem aproveitar sua identidade para criar outros itens que se conectem à mesma narrativa.

Rudz usa a Hermès como exemplo: a partir de bolsas reconhecidas, como a Birkin e a Kelly, a marca pode desenvolver lenços, chaveiros e perfumes que dialoguem com os produtos principais.

A estratégia, na avaliação da comentarista, ajuda a manter a marca relevante e ampliar as possibilidades de venda, aproveitando o valor simbólico já construído em torno de um item.

Os códigos de autoridade também podem incluir fragrâncias. Rudz cita a marca de perfumaria de nicho Initio e o perfume Power Self, que, segundo ela, foi desenvolvido para transmitir uma sensação de confiança.

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