A Pandora voltou a mostrar sinais positivos no segundo trimestre de 2026.
A joalheria dinamarquesa ampliou as vendas e elevou suas projeções para o ano.
As novas coleções também ajudaram a marca a atrair consumidores mais jovens.
Pandora cresce com novos produtos e conquista a geração Z
A Pandora voltou a mostrar sinais positivos no segundo trimestre de 2026. A joalheria dinamarquesa ampliou as vendas, elevou suas projeções para o ano e encontrou nos lançamentos recentes uma das principais fontes de crescimento.
As novas coleções também ajudaram a marca a atrair consumidores mais jovens. Segundo a direção da companhia, boa parte dos novos clientes pertence à geração Z.
De acordo com a WWD, entre abril e junho, a Pandora registrou um crescimento de 3%, com receita de cerca de US$ 1,11 bilhão, aproximadamente R$ 5,7 bilhões.
As vendas comparáveis avançaram 1%, enquanto a expansão da rede contribuiu com outros 2%. Parte desse desempenho veio de linhas mais recentes, como Garden of Dreams, Timeless e Pandora Essence.
Os lançamentos recentes da Pandora também trouxeram novos consumidores para a marca. Segundo de Pablos-Barbier, a maioria dos novos clientes atraídos por essas coleções pertence à geração Z.
A executiva enxerga esse movimento como uma forma de renovar a base de compradores da companhia. A empresa também aposta na plataforma criativa Pandora Wonders, lançada em julho.
O primeiro projeto contou com a participação do estilista Harry Lambert, embora a companhia espere um impacto comercial maior a partir do terceiro trimestre.
Vendas internas e externas
Nos Estados Unidos, as vendas ficaram estáveis depois de uma queda de 9% no trimestre anterior. Mesmo com um fluxo menor de consumidores, a companhia registrou melhora no valor médio das compras, indicativo positivo para os futuros lançamentos.
Já na China, a Pandora reduziu sua rede de aproximadamente 200 para cerca de 100 lojas. Segundo a CEO, a operação voltou ao ponto esperado e uma nova equipe local testa alternativas para recuperar o negócio.
Junto ao processo de mudanças, a empresa tenta alcançar consumidores mais cautelosos quanto ao preço. Com isso, a empresa busca ampliar sua linha de entrada.
Os mini berloques, com preços entre 25 e 35 euros (R$ 151 e R$ 211), ajudaram a impulsionar as vendas desde o lançamento no ano passado.
Além disso, a Pandora pretende apresentar em novembro novos detalhes sobre sua estratégia de crescimento, expansão regional e transição para joias folheadas a platina.
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