Embora destinos tradicionais continuem entre os mais procurados por viajantes ricos, uma parcela desse público começa a buscar experiências mais exclusivas.
Na costa da Colúmbia Britânica, no Canadá, o isolamento deixou de ser um obstáculo e passou a ser justamente o principal atrativo.
No México, a Riviera Nayarit começa a dividir os holofotes com destinos tradicionalmente associados ao turismo de luxo, como Cabo San Lucas.
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O turismo de luxo está encontrando novos endereços
O turismo de luxo está encontrando novos endereços. Embora destinos tradicionais continuem entre os mais procurados por viajantes ricos, uma parcela desse público começa a buscar experiências mais exclusivas, hotéis afastados das multidões e lugares onde privacidade e contato com a natureza são parte do pacote.
Segundo o Robb Report, a tendência já aparece em diferentes regiões do mundo. Na costa do Canadá, pousadas de luxo estão transformando áreas selvagens em refúgios sofisticados. No México, a Riviera Nayarit desponta como alternativa aos destinos mais conhecidos do país. Já em Maiorca, celebridades e bilionários ajudam a reforçar o status das Ilhas Baleares como um dos grandes endereços do verão europeu.
Confira três destinos que estão ganhando espaço entre os viajantes mais exigentes.
Litoral da Colúmbia Britânica: luxo no meio da natureza
Na costa da Colúmbia Britânica, no Canadá, o isolamento deixou de ser um obstáculo e passou a ser justamente o principal atrativo. Uma nova geração de hospedagens sofisticadas está levando viajantes de altíssimo poder aquisitivo para uma das regiões mais selvagens da América do Norte.
O Nimmo Bay foi um dos pioneiros nesse movimento. Construído às margens da Grande Floresta Ursa, o empreendimento reúne nove cabanas e oferece uma experiência de luxo integrada à natureza. O conceito inclui refeições e atividades, algo particularmente valioso em uma região onde os vizinhos mais próximos podem ser animais selvagens e não outros turistas.
Outro destaque é o Clayoquot Wilderness Lodge, instalado em uma área de aproximadamente 240 hectares de floresta tropical e vales fluviais na Ilha de Vancouver. A proposta combina conforto de alto padrão com experiências ao ar livre em um cenário praticamente intocado.
Em 2025, o Fawn Bluff ampliou ainda mais a oferta de luxo na região. Localizada de frente para o Bute Inlet, a propriedade funcionou anteriormente como residência particular da atriz Michelle Pfeiffer e do roteirista David E. Kelley.
Hoje, o espaço opera como uma pousada exclusiva de madeira, com gastronomia sofisticada e experiências como voos de helicóptero até geleiras. O projeto também tem uma particularidade: os lucros são destinados ao povo das Primeiras Nações de Homalco.
Riviera Nayarit: a nova aposta do luxo mexicano
No México, a Riviera Nayarit começa a dividir os holofotes com destinos tradicionalmente associados ao turismo de luxo, como Cabo San Lucas.
O trecho de aproximadamente 320 quilômetros do litoral do Pacífico combina praias, floresta tropical e uma crescente oferta de hotéis sofisticados. A região também ganhou força entre viajantes interessados em bem-estar e experiências mais reservadas.
Um dos principais símbolos dessa transformação é o One&Only Mandarina. Localizado ao norte de Puerto Vallarta, o resort aposta em uma arquitetura integrada à paisagem, com casas na árvore e vilas independentes cercadas por vegetação.
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As acomodações oferecem alto nível de privacidade e piscinas particulares, enquanto os hóspedes também podem acessar estruturas voltadas para esportes e lazer, como o Mandarina Polo & Equestrian Club e um campo de golfe projetado por Greg Norman.
Nas proximidades está o Rosewood Mandarina, que segue uma proposta semelhante de exclusividade. Suítes e vilas isoladas ocupam uma área de frente para a Praia Canalan, enquanto o conceito de bem-estar incorpora elementos das tradições das comunidades indígenas da região.
Ilhas Baleares: onde celebridades encontram privacidade
Se existe um destino que dispensa apresentações entre os viajantes de luxo, é Maiorca. A maior das Ilhas Baleares, na Espanha, há décadas atrai turistas em busca do Mediterrâneo. Mas o perfil dos visitantes e a oferta de hospedagem vêm mudando.
O interesse recente ganhou ainda mais força depois que celebridades como Jennifer Aniston, Courteney Cox e Pedro Pascal foram vistas passando férias na região. Megaiates de nomes como Jeff Bezos e Steven Spielberg também circulam pelas águas das Baleares.
A presença de celebridades e bilionários, porém, é apenas uma parte da história. Nos últimos anos, Maiorca também recebeu novos investimentos em hotelaria de luxo, ampliando a oferta para um público disposto a pagar por experiências mais exclusivas.
O novo significado do luxo
Os três destinos têm paisagens e propostas completamente diferentes, mas seguem uma mesma lógica: oferecer exclusividade sem depender apenas de ostentação.
Para o público de altíssimo poder aquisitivo, hotéis cinco estrelas já não são suficientes para diferenciar uma viagem. O que ganha valor é a possibilidade de viver uma experiência difícil de reproduzir, seja dormir em uma cabana cercada pela floresta canadense, relaxar em uma vila particular no litoral mexicano ou navegar de iate pelas águas de Maiorca.
A mudança também revela uma transformação no próprio conceito de turismo de luxo. Privacidade, natureza, bem-estar e acesso restrito passaram a competir diretamente com restaurantes estrelados, marcas famosas e hotéis históricos.
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