Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte estão entre as empresas que comunicaram o encerramento de contratos comerciais com emissoras.
Globo, ESPN e Band começaram a retirar publicidade das casas de apostas, enquanto o SBT ainda avalia as providências necessárias.
Emissoras já procuram anunciantes para ocupar espaços deixados pelas bets e temem perda de receita e possíveis demissões no setor.
A proibição da operação das casas de apostas no Brasil provocou uma corrida das emissoras de televisão para retirar anúncios e reorganizar contratos de patrocínio nesta sexta-feira (25). Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte estão entre as empresas que comunicaram o rompimento de acordos comerciais após o veto determinado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Globo, ESPN e Band começaram a suspender as entregas publicitárias previstas para as próximas horas, enquanto o SBT ainda analisa quais medidas serão necessárias diante de questões técnicas. A mudança também abriu uma disputa por novos anunciantes para substituir as casas de apostas em espaços de grande exposição, principalmente no futebol. As informações são da Folha de S. Paulo.
Antes mesmo da assinatura do veto, a Disney já havia colocado sua equipe técnica em alerta para a possibilidade de retirar a publicidade de bets de seus canais. Por volta das 15h, o departamento responsável foi comunicado, e uma força-tarefa passou a trabalhar para impedir a exibição desses anúncios.
Emissoras procuram novos patrocinadores
Com a ruptura dos contratos, Globo e Band já começaram a negociar com empresas interessadas em assumir cotas comerciais anteriormente ocupadas pelas casas de apostas, especialmente nas transmissões esportivas.
Na Globo, havia uma cota exclusiva destinada ao segmento de apostas na Copa do Brasil e no Campeonato Brasileiro, espaços que agora poderão ser oferecidos a anunciantes de outros setores.
A mudança também afeta diretamente a programação da Band. A emissora havia negociado os direitos de nome de programas esportivos com empresas de apostas, entre eles o Jogo Aberto, apresentado por Renata Fan, e Os Donos da Bola, comandado pelo ex-jogador Neto.
As próximas edições das atrações já deverão ir ao ar sem a associação às marcas das bets.
TVs devem evitar multas por rescisão
Apesar do impacto comercial, Globo, Band e ESPN não pretendem cobrar multas pela quebra dos contratos, segundo a reportagem. A intenção é construir uma saída negociada com as empresas e preservar a relação para uma eventual retomada futura do mercado regulado.
Essa possibilidade é considerada porque a proibição determinada pelo governo foi estabelecida por medida provisória, instrumento que ainda passará pelo Congresso Nacional.
Nos bastidores do mercado, as emissoras demonstram preocupação com uma redução significativa das receitas publicitárias e com a possibilidade de demissões caso os espaços deixados pelas casas de apostas não sejam rapidamente preenchidos.
Bets movimentaram R$ 23,6 bilhões em mídia
A dimensão do impacto pode ser medida pelo volume de recursos direcionado à publicidade nos últimos anos. Entre janeiro de 2024 e agosto de 2026, empresas integrantes do mercado regulado de apostas investiram R$ 23,6 bilhões em mídia, segundo dados do Ibope e da Tunad, empresa que monitora anúncios na televisão.
A televisão concentrou uma parcela especialmente elevada desses investimentos. Em 2025, 74% dos recursos publicitários das casas de apostas foram destinados à TV, percentual superior à média geral do mercado, de 54%.
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Zapping | Novos Streamings
Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no
O que a Paramount prometeu a Hollywood para obter os direitos de exibição da WBD 
