A LG anunciou oficialmente a inauguração de sua nova fábrica de geladeiras em Fazenda Rio Grande, na Região Metropolitana de Curitiba (PR).
De acordo com empresa sul-coreana, o investimento na instação foi superior a R$ 1,5 bilhão.
De acordo com Daniel Song, CEO da LG Para o Brasil e América Latina, nova fábrica, aumenta a competitividade e reduz custos, além de "atender à demanda local com mais agilidade."
A LG Electronics anunciou oficialmente a inauguração de sua nova fábrica de geladeiras em Fazenda Rio Grande, na Região Metropolitana de Curitiba (PR) nesta semana. Com investimento superior a R$ 1,5 bilhão, o empreendimento marca a expansão das operações industriais da companhia sul-coreana no país, onde já mantém uma unidade fabril instalada em Manaus (AM) desde 1996.
A planta ocupa uma área construída de pouco mais de 200 mil metros quadrados em um terreno total de 770 mil m². Projetada para produzir até 600 mil refrigeradores por ano, a unidade, de acordo com a sul-coreana, tem capacidade para finalizar um eletrodoméstico a cada 14 segundos.
Nesta primeira fase, que teve início no mês de julho, as linhas de montagem focam exclusivamente na fabricação de modelos duplex e inverse. Mas, em caso de resposta positiva do mercado brasileiro, a ideia é expandir a variedade de produtos de linha branca produzidos no local.
Substituição de importações e eficiência logística
A decisão de instalar a fábrica no estado do Paraná atende a uma estratégia de redução de custos de importação e otimização da distribuição de produtos de grande porte pelo território nacional e América do Sul.
Em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Daniel Song, CEO das operações da LG para o Brasil e América Latina, detalhou o impacto direto da produção local no modelo de negócios da empresa:
“Hoje a nossa operação de geladeiras ainda é baseada em importação. No Brasil, para ter competitividade no negócio, é preciso produzir localmente. Com esta nova fábrica, conseguiremos muito mais competitividade de produto e também de custos, além de atender à demanda local com mais agilidade.”
O executivo esclareceu que o valor anunciado já foi quase integralmente executado na infraestrutura da planta. “Quase 95% do valor já foi investido na construção da fábrica. Agora faltam apenas 5% de todo o investimento previsto”, disse Song.
Sobre a escolha da localização e a vantagem em relação ao envio de mercadorias, Song ressaltou a proximidade com os principais centros de consumo e portos. Além disso, a instalação da fábrica na região metropolitana do Paraná faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa que, inicialmente, pretende abastecer o mercado nacional com as geladeiras fabricadas em Fazenda Rio Grande.
A intenção no médio prazo é exportar produtos para os vizinhos da América Latina, começando por Argentina e Uruguai.
“Como as geladeiras da linha branca são produtos de grande porte, é fundamental contar com uma excelente infraestrutura logística. Para exportar para países vizinhos, como a Argentina, a localização no Paraná é a melhor opção estratégica para a nossa fábrica”, afirmou.
Desenvolvimento de produtos para o mercado brasileiro
A concepção das geladeiras montadas no Paraná passou por um processo de mapeamento do comportamento e dos hábitos do consumidor brasileiro. Internamente, a LG chama o processo de personalização para o mercado brasileiro de “tropicalização”. De acordo com Song, equipes da empresa realizaram visitas de campo para adaptar o design e a funcionalidade dos modelos às necessidades locais.
“Visitamos mais de cem casas para acumular inteligência e extrair insights dos consumidores sobre como usam os produtos. Identificamos que o consumidor brasileiro tem preferências e hábitos muito diferentes do coreano. A partir dessas informações, desenhamos o produto e iniciamos a fabricação local.”
Song também destacou a receptividade do público local a soluções tecnológicas integradas aos eletrodomésticos:
“O brasileiro demonstra grande interesse por novas tecnologias. Na América Latina, é o público que mais busca tendências e inovação. Em relação ao uso de Inteligência Artificial, o consumidor brasileiro sempre busca tecnologias que possam trazer mais conveniência e facilidade para o seu dia a dia.”
A área total adquirida em Fazenda Rio Grande permitirá a ampliação das instalações fabris nos próximos anos. A meta da multinacional é introduzir a fabricação local de lavadoras roupa a partir de 2027, condicionado ao desempenho da linha de refrigeração:
“O terreno total possui 770 mil m² e atualmente ocupamos pouco mais de 200 mil m². Temos área disponível para expansão. A partir do sucesso na linha de geladeiras, temos planos de introduzir a fabricação de outros produtos, como lavadoras.”
O executivo concluiu reafirmando a perspectiva de permanência da marca no mercado brasileiro no longo prazo:
“Iniciamos a operação da nossa fábrica em Manaus em 1996 e já completamos 30 anos no país. Não considero a LG uma marca estrangeira, mas sim uma marca local para os brasileiros, comprometida em permanecer no país para melhorar a qualidade de vida da população.”
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