Ações da Adidas despencam 17% após alta nos gastos com marketing para a Copa do Mundo fazer lucro ficar abaixo do esperado

As ações da Adidas despencavam cerca de 17% nesta quinta-feira (30), após o lucro operacional da fabricante alemã de artigos esportivos ficar abaixo das expectativas do mercado no segundo trimestre. O aumento dos gastos com marketing e a manutenção da projeção anual de lucro também pesaram sobre os papéis.

O lucro operacional avançou 5% na comparação anual, de € 546 milhões para € 574 milhões. A margem operacional, porém, recuou de 9,2% para 8,5%.

As despesas com marketing e pontos de venda aumentaram 30%, para € 924 milhões. O valor representa um acréscimo de € 212 milhões em relação ao mesmo período de 2025, em meio às campanhas e ações realizadas durante a Copa do Mundo.

Leia também: Ações da Adidas disparam durante a Copa; Nike avança pouco e vê rival vencer duelo fora de campo

A receita cresceu 13% em euros, de € 5,95 bilhões para € 6,74 bilhões. Sem considerar os efeitos cambiais, a alta foi de 14%.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

A divisão de performance cresceu 39%, impulsionada pelas categorias de futebol e corrida. Já as receitas com calçados avançaram 1%, enquanto o segmento de lifestyle teve alta de 2%.

Apesar da expansão das vendas, a Adidas manteve a projeção de lucro operacional de cerca de € 2,3 bilhões para 2026. A companhia elevou a estimativa de crescimento da receita em moeda constante, de uma alta na faixa superior de um dígito para uma expansão entre 9% e 10%.

O lucro líquido das operações continuadas aumentou 6%, para € 398 milhões.

A Adidas também anunciou que Birgit Kretschmer assumirá a diretoria financeira no fim do ano. Ela substituirá Harm Ohlmeyer, que decidiu não renovar seu mandato após quase três décadas na companhia.

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no