Com queda no consumo nos EUA e Europa, mercado de bebidas alcoólicas encolhe 7% em 2026

A queda no consumo de bebidas alcoólicas, principalmente nos Estados Unidos e na Europa, impactou o valor das marcas mais valiosas do setor, que registraram queda de 7% em relação a 2025.

A pesquisa Kantar BrandZ 2026 aponta que as 20 marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo somam um valor de US$ 194 bilhões. A queda reflete uma transformação no consumo global, e marcas mais inovadoras e que apostam na premiumização se destacam.

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Liderando o ranking está a chinesa Moutai, com valor de US$ 73,6 bilhões, seguida por Corona (US$ 16,5 bilhões) e Budweiser (US$ 14,3 bilhões), consolidando a diversidade geográfica e de portfólio que caracteriza o setor.

A Moutai produz o baijiu, o destilado tradicional chinês mais famoso do país, feito à base de sorgo (um tipo de cereal). A marca carrega o status de “bebida nacional” da China.

A principal transformação apontada pelo estudo é o avanço da chamada “grande moderação”, com consumidores reduzindo a frequência de consumo, especialmente na América do Norte e na Europa. Nos Estados Unidos, 54% dos adultos declararam consumir álcool recentemente, o menor índice já registrado, enquanto mercados tradicionais, como a Alemanha, também mostram retração nas vendas de cerveja.

O ranking da categoria conta com duas marcas brasileiras: Brahma (9º lugar, US$ 6,41 bilhões) e Skol (12º lugar, US$ 4,83 bilhões), que mantiveram suas posições do ranking anterior.

“Esse cenário, no entanto, não significa estagnação para as marcas. A lógica dominante passa a ser ‘menos, mas melhor’, impulsionando o crescimento de produtos premium e abrindo espaço para novas propostas, como bebidas com baixo ou zero teor alcoólico”, explica Martin Cena, CEO da Kantar Brasil.

O futuro do mercado de bebidas alcoólicas em 2026

O estudo aponta que o crescimento futuro da categoria depende de alguns fatores importantes: a inovação e a adaptação a novos contextos de consumo, como em ambientes ligados a esportes e bem-estar, nos quais as cervejas apresentaram um desempenho superior. “Essas marcas vêm ampliando sua presença em ocasiões diversas, de momentos de relaxamento individual a ambientes ligados a esportes e bem-estar, além de investir fortemente no desenvolvimento de versões sem álcool com melhor sabor”, afirma Cena.

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“O aprendizado central para o setor é que a premiumização, por si só, não é suficiente. As marcas precisam encontrar novos espaços de atuação e investir em inovação significativa para se manterem relevantes em um cenário de mudança estrutural”, diz Cena.

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Mercados emergentes ganham destaque

O relatório também destaca a expansão em mercados emergentes, como Índia e África, associada à adaptação a novos públicos, especialmente consumidores mais jovens, e a novas demandas e oportunidades.

Na China, as marcas têm buscado novas ocasiões de consumo e formatos mais leves para atrair a Geração Z, enquanto globalmente cresce a demanda por bebidas mais leves, refrescantes e associadas a experiências casuais. Segundo o relatório, o sabor segue sendo o principal driver de escolha dos consumidores, inclusive em produtos não alcoólicos, reforçando o desafio de equilibrar saúde e experiência sensorial.

Confira o ranking das 20 marcas mais valiosas

Bruno Pavan

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