Jo Malone, Granado, O Boticário e Glossier já exploram o universo pet com produtos para cães e gatos.
Jane Lauder demonstrou interesse em investir em startups do setor pet, segundo Luiza Souza.
O sabonete em barra também volta ao mercado de luxo como uma opção de menor valor para consumidores premium.
Foto: divulgação
Por que marcas de luxo estão investindo no mercado pet
Marcas de luxo e beleza estão encontrando no mercado pet uma nova oportunidade de negócios. A estratégia envolve levar para produtos destinados a cães e gatos conceitos já associados ao segmento de cuidados pessoais, como skincare, fragrâncias e wellness.
Segundo Luiza Souza, colunista do quadro Beleza S/A, do programa Real Time, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, a mudança acompanha o comportamento dos tutores e amplia o espaço do pet care dentro das estratégias de empresas de beleza e luxo.
Além disso, a personalização dos produtos ajuda as marcas a levar códigos de prestígio para uma categoria tradicional. Dessa forma, os consumidores podem se aproximar do universo premium por meio de compras de menor valor.
Jo Malone, Granado, O Boticário e Glossier já exploram o universo pet. Ao mesmo tempo, grifes internacionais apostam em produtos de uso cotidiano para ampliar a presença do luxo dentro de casa.
O movimento também desperta interesse de investidores. De acordo com Luiza Souza, Jane Lauder, integrante da família fundadora da Estée Lauder, demonstrou interesse em investir em startups do setor pet.
A aposta, portanto, não se limita à criação de produtos para animais. As empresas também procuram incorporar elementos do mercado de luxo a categorias que fazem parte da rotina dos tutores. Nesse sentido, o pet care passa a ocupar um espaço dentro de uma estratégia maior das marcas de beleza: oferecer produtos que combinam cuidados, personalização e elementos associados ao consumo premium.
O que o sabonete em barra tem a ver com essa estratégia
A mesma busca por produtos de menor valor aparece em outra tendência destacada por Luiza Souza: o retorno do sabonete em barra ao mercado de luxo. Marcas como Balenciaga e Loewe passaram a explorar o produto com embalagens sofisticadas. Assim, um item cotidiano ganhou espaço como objeto de desejo e também de decoração.
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A tendência reúne estética vintage, sustentabilidade e a procura por experiências premium dentro de casa. Além disso, o sabonete pode funcionar como uma porta de entrada para consumidores que não querem pagar valores elevados por outros produtos de luxo.
O comportamento se relaciona ao chamado “efeito batom”, conceito segundo o qual consumidores tendem a buscar pequenos itens de luxo mesmo durante períodos de maior pressão econômica. Nesse caso, o sabonete sofisticado permite ao consumidor ter uma experiência associada ao mercado premium por um valor inferior ao de outros produtos de luxo.
A entrada de empresas de beleza no mercado pet segue essa mesma lógica. Ao desenvolver produtos personalizados para cães e gatos, as marcas conseguem levar elementos do universo premium para uma categoria de consumo cotidiano.
Por isso, o interesse pelo setor pet representa uma nova frente para empresas que atuam com beleza e luxo. O movimento acompanha mudanças no comportamento dos tutores e, ao mesmo tempo, cria novas possibilidades para marcas que buscam ampliar sua presença dentro das casas.
O resultado é uma aproximação entre dois mercados que, até pouco tempo atrás, pareciam distantes: o cuidado com os animais e o consumo de produtos de luxo.
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