O Met Gala é visto como uma vitrine global que transforma moda em arte, aumentando o desejo de consumo e justificando altos investimentos das marcas, segundo Mariana Cerone da ESPM.
A presença no evento permite estratégias de preços mais altos com base no Efeito Veblen, onde o prestígio eleva a demanda, além de transformar peças em itens de colecionador e gerar forte impacto nas redes sociais.
Mais do que dinheiro, participar exige “capital simbólico”, o que evidencia tensões entre celebridades tradicionais e novos bilionários da tecnologia no tapete vermelho.
O Met Gala deste ano deve consolidar a moda como uma ferramenta de valorização artística para gerar desejo global de consumo.
Mariana Cerone, professora do hub de luxo da ESPM, destacou que o alto investimento das marcas no evento se justifica pela visibilidade mundial e pela transformação de peças em itens de colecionador.
“O custo de uma mesa para uma marca está na casa de US$ 500 mil [R$ 2,4 milhões]. O Met Gala é talvez um dos únicos eventos no mundo onde tratamos a moda como arte e não só como consumo, e isso desperta a desejabilidade nas redes sociais”, disse, em entrevista ao Times Brasil —Licenciado Exclusivo CNBC,
Mariana explicou que, para as grifes, estar presente no tapete vermelho permite estratégias de precificação agressivas devido ao chamado efeito Veblen, no qual o prestígio eleva a procura. Segundo ela, no mercado de luxo, quanto maior o preço, maior tende a ser a demanda. Acrescentou ainda que, ao investir nesse tipo de visibilidade, é esperado que a marca aumente seus preços, já que a demanda também cresce, caracterizando o que chamou de uma anomalia microeconômica.
A professora da ESPM também ressaltou que o evento, que arrecadou mais de US$ 30 milhões (R$ 149,7 milhões) na edição passada, exige mais do que apenas recursos financeiros para a entrada. “Para entrar, você precisa ter US$ 50.000 (R$ 249,5 mil), mas não é só isso. Você tem que ter o que Bourdieu chama de capital simbólico. Você precisa ser aceito naquele grupo para realmente pertencer ao evento”.
Ela também apontou uma tensão cultural crescente entre as celebridades tradicionais de Hollywood e os novos frequentadores vindos do setor tecnológico. “Nas últimas edições, quem tem dominado o tapete vermelho são os bilionários da tecnologia. Eles possuem o capital econômico suficiente para estar no lugar, mas não necessariamente são aceitos pelo capital simbólico da moda, o que gera muita polêmica”.
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