Temu pode ter gasto até US$ 962 milhões em anúncios no Facebook e Instagram.
73 dos 100 principais criadores associados à Temu são considerados provavelmente falsos.
Pesquisa aponta possível rede de contas descartáveis usadas em campanhas da empresa.
Foto: divulgação
Temu é acusada de financiar rede de criadores falsos na Meta
A Temu pode ter destinado até US$ 962 milhões (cerca de R$ 4,9 bilhões) a anúncios no Facebook e Instagram que impulsionaram contas de criadores consideradas provavelmente falsas por uma pesquisa da Online Risk Labs (ORL). O levantamento aponta que 73 dos 100 principais criadores associados às campanhas da empresa provavelmente não representam pessoas reais.
A estimativa, segundo a Fortune, não representa um valor divulgado oficialmente pela Temu. A ORL calculou o montante com base no número de impressões e no custo médio para alcançar usuários. O estudo analisou campanhas realizadas no Reino Unido e em 27 países da União Europeia entre janeiro de 2025 e abril de 2026.
Um dos exemplos é o perfil “Ya Lily”, no Instagram, com cerca de 183 mil seguidores. Além disso, a conta publica vídeos para promover produtos vendidos pela Temu e, segundo a pesquisa, teve conteúdos impulsionados em aproximadamente 109.541 campanhas publicitárias durante o período analisado.
As publicações alcançaram mais de 1 bilhão de visualizações no Facebook e Instagram. No Facebook, a mesma conta aparece com cerca de 129 mil seguidores, mas utiliza o nome “Must good” e apresenta informações inconsistentes sobre sua localização.
A ORL identificou outros sinais considerados suspeitos. Entre os 100 principais criadores, 73% mudaram de nome pelo menos uma vez durante os 16 meses analisados. Além disso, uma das contas chegou a trocar de nome 15 vezes. Apenas oito dos perfis tinham identidade verificada.
Temu movimenta publicidade na Meta
A pesquisa também mostra a dimensão da estratégia. Entre janeiro de 2025 e abril de 2026, 31 páginas oficiais da Temu veicularam mais de 9 milhões de anúncios no Reino Unido e na União Europeia, com aproximadamente 134 bilhões de visualizações.
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Os anúncios de parceria, que utilizam publicações de criadores autorizadas pela marca, representaram 65,8% das campanhas da Temu e 49,6% do alcance. Entre outros anunciantes, esse formato costuma representar cerca de 2% das campanhas.
O modelo também é relevante para a Meta. Dessa forma, no primeiro trimestre de 2026, a empresa registrou US$ 10 bilhões ($ 51,5 bilhões) em receita com anúncios de parceria, dentro de uma receita total de US$ 56,3 bilhões (R$ 290,33 bilhões).
A utilização de contas falsas apresentadas como pessoas reais pode gerar problemas regulatórios na Europa. A ORL encaminhou um relatório ao regulador responsável pela Lei de Serviços Digitais da União Europeia e pediu uma avaliação dos riscos.
Ainda não há comprovação de que a Temu tenha criado as contas ou soubesse que eram falsas. A empresa não respondeu aos pedidos de comentário da Fortune, enquanto a Meta recusou comentar.
Assim, a pesquisa coloca em dúvida a escala da publicidade da Temu nas plataformas da Meta, mas não comprova participação deliberada da companhia na criação dos perfis.
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