Classe & Estilo: Range Rover aposta em experiência e lifestyle para fortalecer mercado de luxo, diz Danni Rudz

A estratégia da Range Rover de ampliar sua presença para além dos automóveis reforça uma nova lógica do mercado de luxo, baseada em experiências, lifestyle e construção de marca, afirmou Danni Rudz, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

Segundo ela, a renovação da parceria com Wimbledon simboliza esse posicionamento ao reunir tradição, sustentabilidade e inovação em um único projeto. “São duas instituições que compartilham tradição, elegância, inovação, precisão e uma herança cultural muito forte. Existe uma sinergia muito grande entre os objetivos das duas marcas“, destacou.

A jornalista explicou que a escolha do torneio britânico também está alinhada às metas ambientais do All England Lawn Tennis Club, que pretende alcançar emissões líquidas zero até 2030.

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Foi nesse contexto que a fabricante apresentou oficialmente o Range Rover Electric, primeiro modelo totalmente elétrico da marca. O veículo começa a ser vendido no mercado britânico no fim de 2026 e tem chegada prevista ao Brasil em 2027.

Sustentabilidade como elo

Além do lançamento do novo modelo, a parceria prevê que a frota responsável pelo transporte oficial dos atletas em Wimbledon passe a utilizar os veículos elétricos da marca.

“Não havia momento mais adequado para anunciar esse carro. O propósito da sustentabilidade aproxima ainda mais a Range Rover e Wimbledon, que compartilham objetivos muito claros nessa direção“, afirmou Danni.

Ela lembrou que, para celebrar a renovação da parceria, a empresa também promoveu um evento no Boa Vista Village, em Porto Feliz (SP), recriando a atmosfera do tradicional torneio inglês.

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“Eles trouxeram elementos muito característicos de Wimbledon, como os famosos morangos com creme, os drinks, os jardins ingleses e um flower bar, criando uma experiência completamente conectada ao universo da marca“, disse.

Luxo além do automóvel

Na avaliação da comentarista, o consumidor de alto padrão deixou de buscar apenas desempenho ou tecnologia e passou a valorizar também o universo construído em torno das marcas.

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“Hoje o cliente compra toda uma atmosfera, um propósito, um lifestyle. Existe uma narrativa muito forte por trás do produto, e isso faz parte da decisão de compra“, explicou.

Ela ressaltou que esse movimento acompanha a estratégia da JLR, grupo controlador da Range Rover, que passou a administrar suas marcas de forma semelhante aos grandes conglomerados internacionais de luxo.

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“O objetivo é fortalecer cada marca individualmente, preservando sua identidade, mas ampliando toda a experiência que ela oferece ao consumidor“, afirmou.

Lifestyle amplia relacionamento

Outro destaque apresentado por Danni foi a expansão da marca para categorias como moda, acessórios e artigos de decoração.

A coleção British Summertime Collection, inspirada em Wimbledon e nos tradicionais verões ingleses, reúne peças como mantas de cashmere, bolsas de couro produzidas artesanalmente, acessórios de viagem e guarda-chuvas.

“O automóvel deixa de ser o único ponto de contato com o consumidor. A marca cria novos caminhos para que até quem ainda não possui um carro possa fazer parte desse universo“, destacou.

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Segundo ela, essa estratégia amplia o relacionamento com clientes e admiradores da marca, aproximando diferentes perfis do conceito de luxo proposto pela empresa.

Artesania reforça identidade

Para Danni, um dos principais elementos que conectam todos esses lançamentos é o trabalho artesanal, presente tanto na fabricação dos veículos quanto na criação dos novos produtos.

“Quando você vê o nível de personalização dos carros e a artesania presente nas flores, nas roupas, nos acessórios e até na escolha dos materiais, percebe que tudo conversa com o propósito da marca. Essa artesania é a essência da Range Rover e reforça toda a identidade que ela quer transmitir ao mercado“, concluiu.

Cauê Rigamonti

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